| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 网络团购研究现状综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 商业模式研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1.3.3 国内外研究现状综合评述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 网络团购商业模式相关理论及运行机制 | 第19-30页 |
| 2.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 交易费用理论 | 第19页 |
| 2.1.2 核心竞争力理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 价值链与价值网络理论 | 第20-21页 |
| 2.2 网络团购商业模式的界定与分类 | 第21-22页 |
| 2.2.1 网络团购商业模式的界定 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网络团购商业模式的分类 | 第22页 |
| 2.3 网络团购商业模式的运行机制 | 第22-29页 |
| 2.3.1 网络团购商业模式的行为主体 | 第22-25页 |
| 2.3.2 网络团购商业模式的价值创造机制 | 第25-28页 |
| 2.3.3 网络团购商业模式的盈利模式 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 网络团购商业模式评价模型构建 | 第30-45页 |
| 3.1 网络团购商业模式评价维度解析 | 第30-32页 |
| 3.1.1 顾客——网络团购企业 | 第30页 |
| 3.1.2 网络团购企业 | 第30-31页 |
| 3.1.3 网络团购企业——合作伙伴 | 第31-32页 |
| 3.2 网络团购商业模式评价指标体系构建 | 第32-39页 |
| 3.2.1 评价指标构建原则 | 第32页 |
| 3.2.2 评价指标体系的构建 | 第32-39页 |
| 3.3 评价方法的选择 | 第39-43页 |
| 3.3.1 层次分析法 | 第40-42页 |
| 3.3.2 模糊综合评价法 | 第42-43页 |
| 3.4 问卷设计 | 第43-44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 三家团购企业商业模式评价实证研究 | 第45-64页 |
| 4.1 利用层次分析法确定各级指标权重 | 第45-51页 |
| 4.1.1 顾客价值指标体系权重的确定 | 第45-48页 |
| 4.1.2 运营能力指标体系权重的确定 | 第48-49页 |
| 4.1.3 盈利能力指标体系权重的确定 | 第49-50页 |
| 4.1.4 组织学习能力指标体系权重的确定 | 第50页 |
| 4.1.5 一级指标体系权重的确定 | 第50-51页 |
| 4.2 基于问卷调查的指标评价得分计算 | 第51-58页 |
| 4.2.1 顾客价值指标评分 | 第52-54页 |
| 4.2.2 运营能力指标评分 | 第54-55页 |
| 4.2.3 财务能力指标评分 | 第55-58页 |
| 4.2.4 组织学习能力指标评分 | 第58页 |
| 4.3 三家团购企业商业模式综合评价得分及结果分析 | 第58-60页 |
| 4.4 以糯米网为例提出商业模式改进策略建议 | 第60-63页 |
| 4.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-76页 |
| 致谢 | 第76页 |