| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-19页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第20-21页 |
| 第二章 我国网络自制综艺节目概述 | 第21-46页 |
| 2.1 我国网络自制综艺节目的概念及类型 | 第21-27页 |
| 2.1.1 我国网络自制综艺节目的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 我国网络自制综艺节目的类型 | 第22-27页 |
| 2.2 我国网络自制综艺节目的发展历程 | 第27-28页 |
| 2.2.1 萌芽时期 | 第27页 |
| 2.2.2 发展时期 | 第27-28页 |
| 2.2.3 繁荣时期 | 第28页 |
| 2.3 我国网络自制综艺节目的发展概述 | 第28-41页 |
| 2.3.1 2016年六大视频网站自制综艺节目概述 | 第28-31页 |
| 2.3.2 传播主体 | 第31-33页 |
| 2.3.2.1 传统电视台打造的视频网站 | 第31-32页 |
| 2.3.2.2 门户网站的视频服务平台 | 第32页 |
| 2.3.2.3 垂直视频网站 | 第32-33页 |
| 2.3.3 传播内容 | 第33-35页 |
| 2.3.3.1 众包话题圈子化 | 第33-35页 |
| 2.3.3.2 自制内容差异化趋势 | 第35页 |
| 2.3.4 受众 | 第35-38页 |
| 2.3.4.1 目标受众年轻化 | 第36-37页 |
| 2.3.4.2 受众需求多样化 | 第37-38页 |
| 2.3.5 传播策略 | 第38-41页 |
| 2.3.5.1 注重“名人效应” | 第38-39页 |
| 2.3.5.2 运用大数据对受众精准定位 | 第39页 |
| 2.3.5.3 节目的多元化传播 | 第39-40页 |
| 2.3.5.4 互动模式“垂直化” | 第40-41页 |
| 2.4 网络自制综艺节目的发展困境 | 第41-46页 |
| 2.4.1 传播主体:缺乏核心创作人才 | 第41-42页 |
| 2.4.2 传播内容:同质化、大尺度问题严重 | 第42页 |
| 2.4.3 其它竞争产品的威胁 | 第42-46页 |
| 2.4.3.1 受众忠诚度不及传统电视综艺节目 | 第43-44页 |
| 2.4.3.2 网剧“连续性”分走受众注意力 | 第44-45页 |
| 2.4.3.3 短视频抢占视频市场 | 第45-46页 |
| 第三章 我国网络自制综艺节目传播机遇分析 | 第46-51页 |
| 3.1 国家政策影响 | 第46-47页 |
| 3.2 经济水平提高 | 第47-48页 |
| 3.3 技术的革新推动 | 第48-50页 |
| 3.4 社会文化的多元发展 | 第50-51页 |
| 第四章 以提出传播策略为目的的受众调研及分析 | 第51-60页 |
| 4.1 市场调研概要 | 第51-52页 |
| 4.2 网络自制综艺节目的受众定位 | 第52-54页 |
| 4.3 网络自制综艺节目受众消费行为分析 | 第54-57页 |
| 4.4 网络自制综艺节目发展的SWOT分析 | 第57-60页 |
| 第五章 我国网络自制综艺节目传播策略的核心问题提炼 | 第60-66页 |
| 5.1 网络自制综艺节目的运营模式与盈利途径 | 第60-62页 |
| 5.2 节目内容传播和广告传播的差异 | 第62-63页 |
| 5.3 整合资源与跨平台传播 | 第63-66页 |
| 第六章 对我国网络自制综艺节目传播策略的建议 | 第66-74页 |
| 6.1 优化广告植入减少用户流失 | 第66-67页 |
| 6.2 实现自制原创内容差异化生产 | 第67-68页 |
| 6.3 打造衍生产品挖掘新的盈利点 | 第68-69页 |
| 6.4 实现多元化传播及全方位互动 | 第69-72页 |
| 6.5 强化节目的审核及监管 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第79-83页 |