| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 金龙鱼食用油黑龙江市场环境分析 | 第14-25页 |
| 2.1 外部环境分析 | 第14-16页 |
| 2.1.1 人口环境 | 第14页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第14-15页 |
| 2.1.3 政治环境 | 第15-16页 |
| 2.2 内部环境分析 | 第16-21页 |
| 2.2.1 企业历史与结构 | 第16-18页 |
| 2.2.2 企业产品 | 第18-19页 |
| 2.2.3 企业渠道与市场 | 第19-20页 |
| 2.2.4 企业现有促销策略 | 第20-21页 |
| 2.3 竞争环境分析 | 第21-23页 |
| 2.3.1 行业现状分析 | 第21-23页 |
| 2.3.2 竞争对手分析 | 第23页 |
| 2.4 SWOT 分析 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 金龙鱼食用油黑龙江市场消费者需求分析及目标市场选择 | 第25-39页 |
| 3.1 市场需求调查 | 第25-27页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.1.2 可信度控制 | 第26页 |
| 3.1.3 问卷设计 | 第26-27页 |
| 3.1.4 消费者样本构成特征 | 第27页 |
| 3.2 目标市场消费者需求分析 | 第27-36页 |
| 3.2.1 消费者对产品的认知 | 第27-29页 |
| 3.2.2 消费者消费习惯特征 | 第29-33页 |
| 3.2.3 消费者对企业的认知 | 第33-36页 |
| 3.3 目标市场选择 | 第36-38页 |
| 3.3.1 目标市场选择概述 | 第36-37页 |
| 3.3.2 益海嘉里集团目标市场选择 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 金龙鱼食用油黑龙江市场营销组合策略 | 第39-46页 |
| 4.1 金龙鱼食用油产品策略 | 第39-41页 |
| 4.1.1 产品口味策略 | 第39页 |
| 4.1.2 产品类别策略 | 第39-40页 |
| 4.1.3 产品包装策略 | 第40-41页 |
| 4.2 金龙鱼食用油渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2.1 网络渠道策略 | 第41页 |
| 4.2.2 多渠道并进策略 | 第41-42页 |
| 4.3 金龙鱼食用油定价策略 | 第42-43页 |
| 4.3.1 差异化定价策略 | 第42页 |
| 4.3.2 组合定价策略 | 第42-43页 |
| 4.4 金龙鱼食用油促销策略 | 第43-44页 |
| 4.4.1 公共关系促销为主 | 第43-44页 |
| 4.4.2 店内陈列和媒体电视广告促销为辅 | 第44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |