| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| Table of Contents | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 西方广告原则回顾 | 第15-23页 |
| 2.1.1 减少抵抗性 | 第15-17页 |
| 2.1.2 信息接受 | 第17-19页 |
| 2.1.3 广告信息 | 第19-22页 |
| 2.1.4 引起注意 | 第22-23页 |
| 2.2 广告说服作用机制 | 第23-25页 |
| 2.3 跨文化广告研究 | 第25-27页 |
| 2.4 文献综述结论 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-33页 |
| 3.1 研究问题 | 第28页 |
| 3.2 研究方法 | 第28-33页 |
| 3.2.1 电视广告抽样 | 第29-31页 |
| 3.2.2 电视广告编码 | 第31-33页 |
| 第四章 研究结果与讨论 | 第33-64页 |
| 4.1 样本数据描述 | 第33-35页 |
| 4.2 广告原则频率分析 | 第35-37页 |
| 4.3 效果一致的广告原则分析 | 第37-43页 |
| 4.3.1 广告音乐 | 第38-39页 |
| 4.3.2 广告代言人 | 第39-41页 |
| 4.3.3 比喻诉求 | 第41-42页 |
| 4.3.4 小结及营销启示 | 第42-43页 |
| 4.4 效果不一致的原因分析 | 第43-64页 |
| 4.4.1 广告结尾-注意力、品牌联系力、说服力 | 第44-45页 |
| 4.4.2 电视广告字幕-品牌联系力 | 第45-47页 |
| 4.4.3 强调产品特征-注意力、品牌联系力、说服力 | 第47-48页 |
| 4.4.4 论据强弱-注意力、品牌联系力、说服力 | 第48-50页 |
| 4.4.5 广告代言人的位置-说服力 | 第50-51页 |
| 4.4.6 文字游戏-品牌联系力、说服力 | 第51-52页 |
| 4.4.7 故事性诉求-说服力 | 第52-54页 |
| 4.4.8 诉诸目标消费者-注意力、说服力 | 第54-55页 |
| 4.4.9 幽默诉求-注意力、说服力 | 第55-57页 |
| 4.4.10 广告语速-注意力、品牌联系力 | 第57-58页 |
| 4.4.11 电视广告开头-注意力、品牌联系力 | 第58-59页 |
| 4.4.12 突出品牌\产品信息 | 第59-61页 |
| 4.4.13 小结及营销启示 | 第61-64页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第64-65页 |
| 第六章 研究局限与下一步研究建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 特别声明 | 第80页 |