演员参照群体对中国女性观众购买意愿的影响研究--以韩剧为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.3.2 问卷调查研究法 | 第10页 |
| 1.3.3 数据分析研究法 | 第10页 |
| 1.4 论文创新 | 第10-11页 |
| 1.5 研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 购买意愿 | 第13-15页 |
| 2.1.1 购买意愿的含义 | 第13页 |
| 2.1.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第13-14页 |
| 2.1.3 购买意愿的研究 | 第14-15页 |
| 2.2 参照群体 | 第15-16页 |
| 2.2.1 参照群体的界定 | 第15页 |
| 2.2.2 参照群体影响的测量维度 | 第15-16页 |
| 2.3 参照群体对消费者购买意愿影响的研究 | 第16-19页 |
| 第3章 研究设计 | 第19-25页 |
| 3.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 3.1.1 参照群体理论 | 第19-21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-22页 |
| 3.3 变量的测量与问卷设计 | 第22-25页 |
| 3.3.1 参照群体的测量 | 第22-23页 |
| 3.3.2 购买意愿的测量 | 第23-24页 |
| 3.3.3 问卷设计 | 第24-25页 |
| 第4章 预调研 | 第25-31页 |
| 4.1 描述统计分析 | 第25-26页 |
| 4.2 T检验 | 第26-28页 |
| 4.3 信度分析 | 第28页 |
| 4.4 效度分析 | 第28-31页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第31-38页 |
| 5.1 样本描述 | 第31-32页 |
| 5.1.1 样本基本信息描述 | 第31页 |
| 5.1.2 问卷的描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第32-35页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第32-33页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第33-35页 |
| 5.3 相关分析 | 第35-36页 |
| 5.4 回归分析 | 第36-38页 |
| 5.4.1 演员参照群体对购买意愿的回归分析 | 第36-38页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第38-42页 |
| 6.1 研究结论 | 第38-39页 |
| 6.2 管理启示 | 第39-41页 |
| 6.3 研究的不足 | 第41页 |
| 6.4 未来展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第50页 |
