| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 一、国外研究综述 | 第10-11页 |
| 二、国内研究综述 | 第11-13页 |
| 第三节 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 一、研究内容 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 电商模式下跳单行为概念及相关理论 | 第15-21页 |
| 第一节 跳单行为和电商模式的概念 | 第15-17页 |
| 一、跳单行为的概念内涵 | 第15-16页 |
| 二、电子商务模式的概念 | 第16-17页 |
| 第二节 “店选网购”跳单行为的相关理论 | 第17-21页 |
| 一、搭便车效应 | 第17-18页 |
| 二、企业行为约束机制理论 | 第18页 |
| 三、渠道整合理论 | 第18-21页 |
| 第二章 服装行业“店选网购”跳单行为规律及特点 | 第21-31页 |
| 第一节 服装行业店选网购跳单行为 | 第21-24页 |
| 一、服装行业店选网购跳单行为发生的条件与原因 | 第21-22页 |
| 二、服装行业店选网购跳单行为的影响 | 第22-24页 |
| 第二节 服装行业店选网购跳单行为规律 | 第24-27页 |
| 一、市场势力越小,跳单行为越多 | 第24-25页 |
| 二、一体化程度越高,跳单行为越少 | 第25-26页 |
| 三、标准化程度越高,跳单行为越严重 | 第26-27页 |
| 第三节 服装行业店选网购跳单行为的分类 | 第27-31页 |
| 一、网商与店商属于同一企业 | 第27-28页 |
| 二、网商与店商属于不同企业 | 第28-31页 |
| 第三章 服装行业“店选网购”跳单率的影响因素 | 第31-37页 |
| 第一节 渠道价差与“店选网购”跳单率 | 第31-34页 |
| 一、服装行业渠道价差与跳单率概况 | 第31-32页 |
| 二、服装行业渠道价差产生原因 | 第32-34页 |
| 第二节 产品特征与“店选网购”跳单率 | 第34-37页 |
| 第四章 新电商模式下服装行业“店选网购”跳单行为对策 | 第37-43页 |
| 第一节 基于企业行为约束的视角 | 第37-39页 |
| 一、对行业的宏观约束 | 第37-38页 |
| 二、行业内的微观约束 | 第38-39页 |
| 第二节 基于渠道整合 | 第39-40页 |
| 一、纵向整合 | 第39页 |
| 二、横向整合 | 第39-40页 |
| 第三节 基于企业转型视角 | 第40-43页 |
| 一、以差异化提升竞争力 | 第40-41页 |
| 二、以电商模式促企业转型 | 第41-43页 |
| 第五章 研究总结 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 个人简历 | 第51-53页 |