| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第15-25页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第15-17页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第17-19页 |
| 1.3 相关概念及研究范围界定 | 第19-21页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第21-22页 |
| 1.5 研究技术路线与主要内容 | 第22-25页 |
| 2 相关研究综述 | 第25-41页 |
| 2.1 植入式广告效果的影响因素研究 | 第25-29页 |
| 2.2 广告重复频率、简单曝光效应与品牌态度的关系研究 | 第29-33页 |
| 2.3 植入方式与品牌态度的关系研究 | 第33-34页 |
| 2.4 电视节目中植入式广告相关研究 | 第34-36页 |
| 2.5 加工流畅性 | 第36-38页 |
| 2.6 卷入度 | 第38-41页 |
| 3 电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度关系分析与模型构建 | 第41-48页 |
| 3.1 电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度的关系假设 | 第41-43页 |
| 3.2 电视节目中植入式广告重复频率与加工流畅性的关系假设 | 第43-44页 |
| 3.3 加工流畅性与品牌态度的关系假设 | 第44-46页 |
| 3.4 电视节目中植入式广告的植入方式与品牌态度的关系假设 | 第46-47页 |
| 3.5 研究概念模型形成 | 第47-48页 |
| 4 研究设计 | 第48-65页 |
| 4.1 研究方法选择 | 第48页 |
| 4.2 实验变量及量表设计 | 第48-56页 |
| 4.3 实验设计 | 第56-59页 |
| 4.4 预实验 | 第59-62页 |
| 4.5 实验程序与收据收集 | 第62-65页 |
| 5 实验结果分析与假设验证 | 第65-88页 |
| 5.1 信度分析 | 第65页 |
| 5.2 效度分析 | 第65-66页 |
| 5.3 实验操纵有效性检验 | 第66-69页 |
| 5.4 实验假设验证 | 第69-88页 |
| 6 结论与建议 | 第88-93页 |
| 6.1 研究结论 | 第88-89页 |
| 6.2 研究贡献 | 第89-91页 |
| 6.3 研究局限 | 第91-92页 |
| 6.4 后续研究建议 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-101页 |
| 附录 | 第101-106页 |
| 作者简历 | 第106-108页 |
| 学位论文数据集 | 第108页 |
