市场营销资源有效配置模型与实证研究
| 前 言 | 第5-7页 |
| 第一章 序 言 | 第7-9页 |
| 第二章 市场营销资源有效配置基本理论研究 | 第9-21页 |
| 2.1 营销资源的含义 | 第9-10页 |
| 2.2 营销资源的内容及分类 | 第10-11页 |
| 2.3 营销资源配置的含义、意义和重要性 | 第11-12页 |
| 2.4 营销资源配置理论在国外的发展 | 第12-13页 |
| 2.5 目前比较典型的几种研究方法 | 第13-21页 |
| 2.5.1 国内较常用的几种方法 | 第13-16页 |
| 2.5.2 国外典型模型研究 | 第16-21页 |
| 第三章 市场营销资源有效配置模型研究 | 第21-49页 |
| 3.1 理论基础 | 第21-31页 |
| 3.2 博弈论的基本理论及其在营销中的应用 | 第31-44页 |
| 3.2.1 博弈论的基本理论 | 第31-38页 |
| 3.2.2 博弈论在市场营销中的应用 | 第38-41页 |
| 3.2.3 企业营销资源配置的博弈论分析 | 第41-44页 |
| 3.3 营销资源的动态博弈优化模型 | 第44-46页 |
| 3.4 资源配置分析流程 | 第46-49页 |
| 第四章 市场营销资源有效配置实证研究 | 第49-64页 |
| 4.1 A品牌概况及营销资源配置现状 | 第49-51页 |
| 4.1.1 A品牌概况 | 第49-50页 |
| 4.1.2 A品牌营销资源配置现状 | 第50-51页 |
| 4.2 A品牌的销售反应方程式 | 第51-62页 |
| 4.2.1 变量的选取和数据的收集 | 第51页 |
| 4.2.2 销售反应方程式中初始系数的确定 | 第51-53页 |
| 4.2.3 博弈修正系数的确定 | 第53-57页 |
| 4.2.4 外部环境修正系数的确定 | 第57-62页 |
| 4.3 A品牌最优的营销资源配置 | 第62-64页 |
| 第五章 小 结 | 第64-66页 |
| 致 谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 论文摘要 | 第71-75页 |
| Abstract | 第75页 |
