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市场营销资源有效配置模型与实证研究

前 言第5-7页
第一章 序 言第7-9页
第二章 市场营销资源有效配置基本理论研究第9-21页
    2.1 营销资源的含义第9-10页
    2.2 营销资源的内容及分类第10-11页
    2.3 营销资源配置的含义、意义和重要性第11-12页
    2.4 营销资源配置理论在国外的发展第12-13页
    2.5 目前比较典型的几种研究方法第13-21页
        2.5.1 国内较常用的几种方法第13-16页
        2.5.2 国外典型模型研究第16-21页
第三章 市场营销资源有效配置模型研究第21-49页
    3.1 理论基础第21-31页
    3.2 博弈论的基本理论及其在营销中的应用第31-44页
        3.2.1 博弈论的基本理论第31-38页
        3.2.2 博弈论在市场营销中的应用第38-41页
        3.2.3 企业营销资源配置的博弈论分析第41-44页
    3.3 营销资源的动态博弈优化模型第44-46页
    3.4 资源配置分析流程第46-49页
第四章 市场营销资源有效配置实证研究第49-64页
    4.1 A品牌概况及营销资源配置现状第49-51页
        4.1.1 A品牌概况第49-50页
        4.1.2 A品牌营销资源配置现状第50-51页
    4.2 A品牌的销售反应方程式第51-62页
        4.2.1 变量的选取和数据的收集第51页
        4.2.2 销售反应方程式中初始系数的确定第51-53页
        4.2.3 博弈修正系数的确定第53-57页
        4.2.4 外部环境修正系数的确定第57-62页
    4.3 A品牌最优的营销资源配置第62-64页
第五章 小 结第64-66页
致 谢第66-67页
参考文献第67-71页
论文摘要第71-75页
Abstract第75页

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