| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题及背景意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、选题目的 | 第10-11页 |
| 第二节 理论基础与文献综述 | 第11-14页 |
| 一、市场定位理论综述 | 第11-13页 |
| 二、社区银行理论研究 | 第13-14页 |
| 第三节 研究思路及方法 | 第14-16页 |
| 一、研究思路 | 第14页 |
| 二、研究内容 | 第14-15页 |
| 三、研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 邮政储蓄在中国的发展史和现状 | 第16-27页 |
| 第一节 邮政储蓄在中国的发展史 | 第16-19页 |
| 第二节 中国邮政储蓄银行的现状 | 第19-20页 |
| 一、股东构成及管理机制 | 第19页 |
| 二、中国邮政储蓄银行的网点分类 | 第19页 |
| 三、中国邮政储蓄银行的经营模式 | 第19页 |
| 四、中国邮政储蓄银行的发展概况 | 第19-20页 |
| 第三节 中国邮政储蓄银行现有优势 | 第20-24页 |
| 一、资源共享 | 第21页 |
| 二、组织架构 | 第21-22页 |
| 三、规模优势 | 第22-23页 |
| 四、区位优势 | 第23-24页 |
| 第四节 中国邮政储蓄银行现有的劣势 | 第24-27页 |
| 一、定位模糊 | 第24-25页 |
| 二、网点潜在劣势 | 第25页 |
| 三、改革和发展不平衡 | 第25页 |
| 四、金融经验欠缺 | 第25-27页 |
| 第三章 定位的外部环境 | 第27-37页 |
| 第一节 商业银行市场定位的内涵和原则 | 第27-31页 |
| 一、商业银行市场定位的含义 | 第27-30页 |
| 二、市场定位的步骤 | 第30-31页 |
| 第二节 中国邮政储蓄银行外部环境 | 第31-37页 |
| 一、城市金融环境 | 第32-33页 |
| 二、农村金融环境 | 第33-37页 |
| 第四章 各国邮政储蓄的发展史及经验借鉴 | 第37-46页 |
| 第一节 邮政储蓄在有代表性国家的发展情况 | 第37-40页 |
| 一、邮政储蓄在德国的发展情况 | 第37-38页 |
| 二、邮政储蓄在日本的发展情况 | 第38页 |
| 三、邮政储蓄在英国的发展情况 | 第38-40页 |
| 四、邮政储蓄在有代表性国家特点 | 第40页 |
| 第二节 邮政储蓄在德国发展趋势 | 第40-46页 |
| 一、邮政储蓄在德国的改革过程 | 第40-42页 |
| 二、德国邮政银行转型成功的要素 | 第42-46页 |
| 第五章 中国邮政储蓄银行市场定位的建议 | 第46-58页 |
| 第一节 中国邮政储蓄银行定位社区零售银行的原因 | 第46-51页 |
| 一、无健全公司治理结构,无明晰管理机制,不利于风险控制 | 第46-48页 |
| 二、利益分配机制不合理,不利于市场化经营 | 第48-49页 |
| 三、人力资源匮乏,不利于审慎原则 | 第49-50页 |
| 四、风险管理能力弱,不利于风控原则 | 第50-51页 |
| 第二节 中国邮政储蓄银行市场定位建议 | 第51-58页 |
| 一、地域范围定位 | 第52-53页 |
| 二、银行产品定位 | 第53-55页 |
| 三、客户定位 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |