| Acknowledgements | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-13页 |
| ·Background and Purpose of the Study | 第10-11页 |
| ·Innovative points of the Study | 第11-12页 |
| ·Structure of the Thesis | 第12-13页 |
| Chapter 2 Making sense of Culture and Consumer Behavior | 第13-36页 |
| ·Culture | 第13-26页 |
| ·Definition of Culture | 第13-15页 |
| ·Theories of Culture | 第15-19页 |
| ·Analysis of Chinese and American cultures | 第19-26页 |
| ·Consumer Behavior | 第26-32页 |
| ·Definition of consumer behavior | 第26-27页 |
| ·Models of consumer behavior | 第27-32页 |
| ·Relationship between Culture and Consumer Behavior | 第32-36页 |
| Chapter 3 Analysis of Cultural Influence on Consumer Behavior | 第36-51页 |
| ·Chinese cultural influence on consumer behavior | 第36-42页 |
| ·Need recognition | 第36-38页 |
| ·Information search | 第38-39页 |
| ·Pre-purchase alternative evaluation | 第39-40页 |
| ·Purchase/Choice | 第40-42页 |
| ·Post-purchase evaluation | 第42页 |
| ·American cultural influence on consumer behavior | 第42-47页 |
| ·Need recognition | 第42-43页 |
| ·Information search | 第43-44页 |
| ·Pre-purchase alternative evaluation | 第44-45页 |
| ·Purchase/Choice | 第45-47页 |
| ·Post-purchase evaluation | 第47页 |
| ·Case Study | 第47-51页 |
| ·Case Introduction | 第47-48页 |
| ·Case Analysis | 第48-51页 |
| Chapter 4 Marketing Implications and Suggestions | 第51-58页 |
| ·Need recognition | 第52-53页 |
| ·Information search | 第53-54页 |
| ·Pre-purchase alternative evaluation | 第54-55页 |
| ·Purchase/Choice | 第55-56页 |
| ·Post-purchase evaluation | 第56-58页 |
| Chapter 5 Conclusion and Limitations | 第58-61页 |
| ·Conclusion | 第58-59页 |
| ·Limitations and Future Research Directions | 第59-61页 |
| Bibliography | 第61-65页 |
