| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 植入式广告的分类与理论基础 | 第16-25页 |
| 2.1 植入式广告定义探析 | 第16-17页 |
| 2.2 植入式广告发展的原因及特点 | 第17-19页 |
| 2.2.1 植入式广告快速发展的原因 | 第17-18页 |
| 2.2.2 植入式广告特点 | 第18-19页 |
| 2.3 植入式广告表现形式分类 | 第19-22页 |
| 2.3.1 节目包装 | 第20-21页 |
| 2.3.2 现场植入 | 第21-22页 |
| 2.4 植入式广告表现形式的理论基础 | 第22-25页 |
| 2.4.1 广告效果研究自变量的重要组成部分 | 第22-24页 |
| 2.4.2 广告效果研究主要方法之一 | 第24-25页 |
| 3 明星竞技真人秀节目发展现状 | 第25-33页 |
| 3.1 明星竞技真人秀的“竞技”属性 | 第25-27页 |
| 3.1.1 纪实与拟态环境体验的冲突 | 第25页 |
| 3.1.2 花样繁多的游戏种类 | 第25-26页 |
| 3.1.3 跌宕起伏的故事悬念 | 第26页 |
| 3.1.4“任务”与“奖励”构成核心元素 | 第26-27页 |
| 3.2 明星竞技真人秀植入式广告的兴起 | 第27-30页 |
| 3.2.1 广告主对电视硬广告投入逐渐减少 | 第27-29页 |
| 3.2.2 植入式广告被明星竞技真人秀节目广泛引入 | 第29-30页 |
| 3.3 明星竞技真人秀植入式广告的发展 | 第30-33页 |
| 3.3.1 明星竞技真人秀的兴起 | 第30-31页 |
| 3.3.2 明星竞技真人秀植入式广告的发展现状 | 第31-33页 |
| 4 《奔跑吧，兄弟》植入式广告表现形式分析 | 第33-42页 |
| 4.1 《奔跑吧，兄弟》植入式广告概况 | 第33-36页 |
| 4.1.1 广告冠名费用节节攀升 | 第33-34页 |
| 4.1.2 植入式广告模式趋于常态化 | 第34-35页 |
| 4.1.3 明星效应全面覆盖 | 第35-36页 |
| 4.2 《奔跑吧，兄弟》现场植入形式 | 第36-38页 |
| 4.2.1 道具植入 | 第36页 |
| 4.2.2 游戏植入 | 第36-37页 |
| 4.2.3 场景植入 | 第37页 |
| 4.2.4 奖品植入 | 第37-38页 |
| 4.2.5 代言人植入 | 第38页 |
| 4.3《奔跑吧，兄弟》植入式广告表现形式分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 抽样 | 第38页 |
| 4.3.2 编码及研究问题 | 第38-39页 |
| 4.3.3 数据分析 | 第39-42页 |
| 5 明星竞技真人秀植入式广告表现形式存在的问题及建议 | 第42-48页 |
| 5.1 明星竞技真人秀植入式广告表现形式存在的问题 | 第42-44页 |
| 5.1.1 表现形式单一，植入效果不理想 | 第42-43页 |
| 5.1.2 表现形式生硬，融合度较低 | 第43页 |
| 5.1.3 表现形式布局不合理，干扰度较高 | 第43-44页 |
| 5.2 明星竞技真人秀植入式广告发展建议 | 第44-48页 |
| 5.2.1 采用整合性、复合式植入，多元广告植入表现形式 | 第44-45页 |
| 5.2.2 加强与剧情的融合，充分利用“竞技”属性 | 第45-46页 |
| 5.2.3 合理布局，植入式广告错峰露出 | 第46页 |
| 5.2.4 加强聚合效应，发挥植入式广告整体优势 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果清单 | 第53页 |
