| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·本文的研究背景 | 第7-10页 |
| ·本文的研究内容 | 第10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10页 |
| ·本文的研究价值 | 第10-11页 |
| 第二章 国内电视对农节目概况 | 第11-16页 |
| ·对农节目的内涵 | 第11页 |
| ·国内对农节目概况 | 第11-16页 |
| 第三章 陕西农林卫视的制胜之"道" | 第16-23页 |
| ·陕西农林卫视的概况 | 第16-19页 |
| ·栏目简介 | 第16-17页 |
| ·全新的体制和灵活的机制 | 第17-19页 |
| ·陕西农林卫视频道与国内其它电视台农业频道的比较 | 第19-23页 |
| 第四章 陕西农林卫视频道发展之"痛" | 第23-30页 |
| ·频道发展外部环境恶劣 | 第23-25页 |
| ·夹缝中生存的省级卫视频道 | 第23-24页 |
| ·泛娱乐化,收视率至上成为整个电视行业的金科玉律,农业节目市场凋敝 | 第24-25页 |
| ·陕西农林卫视节目自身也存在很多问题,有些甚至是致命的 | 第25-30页 |
| ·节目多是套用别人的,创新少 | 第25-26页 |
| ·各栏目设置不同,但形式、内容却大致一样 | 第26页 |
| ·栏目资源缺乏,重播次数过多 | 第26-28页 |
| ·高谈阔论的多,贴近实际的少 | 第28-30页 |
| 第五章 陕西农林卫视的可持续发展之路 | 第30-47页 |
| ·对传播对象——农民要有正确的认识 | 第30-33页 |
| ·农民阶层在时代潮流的推拥下,出现了分化 | 第30-32页 |
| ·电视成为农民了解外界信息的主要渠道 | 第32-33页 |
| ·精确定位是赢得观众、赢得市场决定性因素 | 第33-37页 |
| ·要定位好自己的内容,立足本土,走差异化的路子,打造自己的独家、特色栏目 | 第34-37页 |
| ·要在人群定位上下功夫,做到有的放矢 | 第37页 |
| ·理念定位应明晰,稳定 | 第37页 |
| ·改变传统的宣传报道模式,增加受众的媒体亲切感 | 第37-42页 |
| ·加强农业记者的业务素养是当务之急 | 第39页 |
| ·报道内容上不能仅仅满足于一般的沟通消息,多报道农民关心的 | 第39-40页 |
| ·调整节目的播出方式,增加亲切感 | 第40-42页 |
| ·做好节目编排,用好重播机制 | 第42-44页 |
| ·编排要因时制宜 | 第42页 |
| ·重播要以受者为中心,遵循节目自身的规律 | 第42-44页 |
| ·拓宽报道领域,关注女性农民 | 第44-45页 |
| ·加强对农民媒介素养的培养和教育,增加媒介参与意识 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士期间取得的科研成果 | 第51-52页 |
| 谢词 | 第52-53页 |
