| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 研究创新点 | 第11-12页 |
| 1.5.1 思路创新 | 第11页 |
| 1.5.2 研究方法和设计实践的创新 | 第11-12页 |
| 2 理论综述与研究现状 | 第12-19页 |
| 2.1 新媒体的相关概念综述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 新媒体概念以及特征 | 第12-13页 |
| 2.1.2 新媒体时代传播渠道的发展趋势 | 第13-14页 |
| 2.1.3 新媒体给服装行业带来的机遇与挑战 | 第14-16页 |
| 2.2 微信的概念及传播影响力分析 | 第16页 |
| 2.3 服装品牌在微信公众平台的传播价值解析 | 第16-17页 |
| 2.3.1 精准营销提升信息传播的效果 | 第16-17页 |
| 2.3.2 后台维护提升双方的互动性 | 第17页 |
| 小结 | 第17-19页 |
| 3 新媒体时代下服装品牌微信公众号推广的设计 | 第19-38页 |
| 3.1 国内服装品牌微信公众号推广的现状及案例分析 | 第19-25页 |
| 3.1.1 国内服装品牌微信公众号推广的现状分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 服装品牌的微信公众号推广的设计案例研究 | 第20-25页 |
| 3.2 关于国内服装品牌微信公众号受众群体的调查研究 | 第25-31页 |
| 3.2.1 个人访谈调查 | 第25-27页 |
| 3.2.2 问卷调查 | 第27-31页 |
| 3.3 服装品牌微信公众号推广的设计策略 | 第31-37页 |
| 3.3.1 微信公众号的定位设计 | 第31-32页 |
| 3.3.2 微信公众号推广方案的视觉设计 | 第32-37页 |
| 小结 | 第37-38页 |
| 4 Y品牌的微信公众号设计专案执行 | 第38-55页 |
| 4.1 Y品牌微信公众号的概况及存在问题 | 第38-45页 |
| 4.1.1 Y品牌的市场现状分析 | 第38-41页 |
| 4.1.2 Y品牌微信公众号的现状分析以及其推广设计中存在的问题 | 第41-45页 |
| 4.1.3 Y服装公司微信公众号推文内容的设计改进策略 | 第45页 |
| 4.2 Y服装品牌微信公众号的设计案例 | 第45-54页 |
| 4.2.1 主题和封面设计 | 第45-47页 |
| 4.2.2 版面形式设计 | 第47-50页 |
| 4.2.3 产品搭配设计 | 第50-54页 |
| 小结 | 第54-55页 |
| 5 总结与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 研究成果 | 第55-56页 |
| 5.2 研究的局限与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录1 个人访谈 | 第59-60页 |
| 附录2 调查问卷 | 第60-63页 |
| 附录3 设计实践 | 第63-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
