| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究问题 | 第8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第9-11页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.5 研究意义 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-33页 |
| 2.1 在线社交网络研究综述 | 第12-21页 |
| 2.1.1 在线社交网络的概念、分类及特性 | 第12-17页 |
| 2.1.2 在线社交网络传播特点及问题 | 第17-21页 |
| 2.1.3 小结 | 第21页 |
| 2.2 用户影响力研究综述 | 第21-33页 |
| 2.2.1 对用户影响力的界定 | 第23-26页 |
| 2.2.2 用户影响力的度量 | 第26-31页 |
| 2.2.3 用户影响力的传播 | 第31-32页 |
| 2.2.4 小结 | 第32-33页 |
| 第3章 用户影响力关系模型构建 | 第33-38页 |
| 3.1 在线社交网络用户影响力模型的相关变量内涵 | 第33-34页 |
| 3.1.1 网络位置 | 第33页 |
| 3.1.2 用户素质 | 第33-34页 |
| 3.1.3 用户行为 | 第34页 |
| 3.2 在线社交网络用户影响力的相关变量关系 | 第34-36页 |
| 3.3 提出在线社交网络用户影响力的关系模型 | 第36-38页 |
| 3.3.1 在线社交网络用户影响力的关系模型 | 第36-37页 |
| 3.3.2 在线社交网络用户影响力的理论假设 | 第37-38页 |
| 第4章 测量工具设计 | 第38-46页 |
| 4.1 相关测量指标设计 | 第38-40页 |
| 4.1.1 用户行为 | 第38页 |
| 4.1.2 用户素质 | 第38-39页 |
| 4.1.3 网络位置 | 第39页 |
| 4.1.4 用户影响力 | 第39页 |
| 4.1.5 在线社交网络用户的个人因素变量 | 第39-40页 |
| 4.2 组建测量问卷并抽样调研 | 第40-42页 |
| 4.2.1 组建在线社交网络用户影响力的测量问卷 | 第41页 |
| 4.2.2 抽样调查在线社交网络用户的方法 | 第41-42页 |
| 4.3 样本数据的统计方法 | 第42页 |
| 4.4 试测并修正测量工具 | 第42-46页 |
| 第5章 实证分析与模型检验 | 第46-66页 |
| 5.1 在线社交网络用户的描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 个人信息指标的分布 | 第46-47页 |
| 5.1.2 用户行为统计特征的分布 | 第47-49页 |
| 5.2 测量工具的信/效度分析 | 第49-55页 |
| 5.2.1 测量工具的信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 测量工具的效度分析 | 第50-55页 |
| 5.3 控制变量对各变量的单因素方差分析 | 第55-60页 |
| 5.3.1 个人因素对用户用户行为的影响 | 第55-56页 |
| 5.3.2 个人因素对用户用户素质的影响 | 第56-57页 |
| 5.3.3 个人因素对用户网络位置的影响 | 第57-59页 |
| 5.3.4 个人因素对用户影响力的影响 | 第59-60页 |
| 5.4 在线社交网络用户影响力的关系模型评估 | 第60-65页 |
| 5.4.1 结构方程模型的建立与识别 | 第60-61页 |
| 5.4.2 结构方程模型的评估与修正 | 第61-64页 |
| 5.4.3 结构方程模型参数检验 | 第64-65页 |
| 5.5 在线社交网络用户影响力的相关理论假设检验 | 第65-66页 |
| 第6章 结论及展望 | 第66-70页 |
| 6.1 研究在线社交网络用户影响力得出的结论 | 第66-68页 |
| 6.1.1 在线社交网络用户影响力的主要影响因素 | 第66-67页 |
| 6.1.2 在线社交网络用户影响力的影响因素之间的关系 | 第67-68页 |
| 6.2 有效提升在线社交网络用户影响力的建议 | 第68-69页 |
| 6.3 后续研究计划 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附件A 在线社交网络用户影响力测量问卷 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |