| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 问题的提出和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 网络营销 | 第17-19页 |
| 2.1.1 网络营销的特点 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络营销在企业中的应用 | 第18-19页 |
| 2.2 产品策略 | 第19-22页 |
| 2.2.1 新产品开发及推广策略 | 第19-21页 |
| 2.2.2 影响产品扩散的因素 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌推广 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌推广含义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌网络推广的特点 | 第23-25页 |
| 第3章 移动医疗及春雨医生APP产品推广现状分析 | 第25-34页 |
| 3.1 移动医疗发展现状 | 第25-27页 |
| 3.1.1 移动互联网医疗的概念 | 第25页 |
| 3.1.2 移动互联网医疗的特点及发展现状 | 第25-27页 |
| 3.2 春雨医生APP概况及发展历程 | 第27-29页 |
| 3.2.1 春雨医生APP概括 | 第27-28页 |
| 3.2.2 春雨医生APP的发展历程 | 第28-29页 |
| 3.3 春雨医生APP推广现状 | 第29-34页 |
| 3.3.1 春雨医生APP的功能 | 第29-32页 |
| 3.3.2 春雨医生APP的医生资源 | 第32-33页 |
| 3.3.3 春雨医生APP特色模块化功能 | 第33-34页 |
| 第4章 影响春雨医生APP产品推广的因素调查 | 第34-43页 |
| 4.1 针对消费者的问卷调查及数据采集 | 第34-35页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷发放 | 第34-35页 |
| 4.2 调研结果 | 第35-40页 |
| 4.2.1 个人信息统计 | 第35-36页 |
| 4.2.2 手机APP使用统计 | 第36-38页 |
| 4.2.3 春雨医生APP使用体验结果统计 | 第38-40页 |
| 4.3 调研分析 | 第40-43页 |
| 第5章 春雨医生APP产品推广策略的改进建议 | 第43-50页 |
| 5.1 充分利用国内医疗政策和法律的支持 | 第43-44页 |
| 5.1.1 充分利用医疗相关政策的支持 | 第43页 |
| 5.1.2 加强对移动医疗推广相关的法律的学习与运用 | 第43-44页 |
| 5.2 提升春雨医生APP产品创新 | 第44-47页 |
| 5.2.1 完善春雨医生APP的功能 | 第44-45页 |
| 5.2.2 建立能够自身造血的商业模式 | 第45-46页 |
| 5.2.3 吸纳更多移动医疗专业人才 | 第46页 |
| 5.2.4 加大与各医疗机构的合作 | 第46-47页 |
| 5.3 建立春雨医生APP品牌形象 | 第47-48页 |
| 5.3.1 提升春雨医生的品牌形象及产品设计的亲和力 | 第47页 |
| 5.3.2 营造春雨医生APP的品牌情感价值 | 第47页 |
| 5.3.3 以社群互动提升品牌凝聚力 | 第47-48页 |
| 5.3.4 建立用户的隐私保护和诚心承诺 | 第48页 |
| 5.4 高素质的市场团队建设 | 第48-50页 |
| 5.4.1 建立互联网思维,进一步提升团队业务素质 | 第48-49页 |
| 5.4.2 提升团队整体的思维模式 | 第49-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件: 调查问卷 | 第56-57页 |
