| 摘要 | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 课题的来源 | 第7页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外在该方向的研究现状及分析（文献综述） | 第8-9页 |
| 1.2.1 国内现状及分析 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国外现状及分析 | 第9页 |
| 1.3 相关工作 | 第9-10页 |
| 1.3.1 理论研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究过程 | 第10页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第10页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第10-11页 |
| 第2章 图形语言的表现形式及特点 | 第11-14页 |
| 2.1 引言 | 第11页 |
| 2.2 图形语言的表现形式 | 第11-12页 |
| 2.2.1 具象表达 | 第11页 |
| 2.2.2 意象表达 | 第11-12页 |
| 2.2.3 抽象表达 | 第12页 |
| 2.3 图形语言的特点 | 第12-13页 |
| 2.3.1 普遍性、特殊性 | 第12-13页 |
| 2.3.2 绝对性、相对性 | 第13页 |
| 2.3.3 民族性、世界性 | 第13页 |
| 2.4 本章小结 | 第13-14页 |
| 第3章 企业形象设计的构成要素与应用 | 第14-18页 |
| 3.1 引言 | 第14页 |
| 3.2 VI设计的构成要素 | 第14-15页 |
| 3.2.1 标志 | 第14页 |
| 3.2.2 标准字 | 第14-15页 |
| 3.2.3 标准色 | 第15页 |
| 3.2.4 企业造型 | 第15页 |
| 3.3 企业形象设计的产生和应用环境 | 第15-17页 |
| 3.3.1 产生 | 第15-16页 |
| 3.3.2 商业环境的应用 | 第16页 |
| 3.3.3 企业环境的应用 | 第16页 |
| 3.3.4 VI设计与心理暗示的关系 | 第16-17页 |
| 3.3.5 善用外界力量产生品牌效应 | 第17页 |
| 3.4 本章小结 | 第17-18页 |
| 第4章 视觉导向的原则及视觉心理的阐释解读 | 第18-22页 |
| 4.1 引言 | 第18页 |
| 4.2 视觉导向的原则 | 第18-19页 |
| 4.2.1 整体性原则 | 第18页 |
| 4.2.2 逻辑性原则 | 第18页 |
| 4.2.3 可视性原则 | 第18-19页 |
| 4.3 视觉心理理论的阐释解读 | 第19页 |
| 4.4 视觉心理与图形语言的关系 | 第19-20页 |
| 4.5 有意识的标志符号 | 第20-21页 |
| 4.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 结论 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-25页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第25-26页 |
| 致谢 | 第26-27页 |
| 攻读硕士期间参与课题研究 | 第27页 |
| 攻读硕士期间获奖情况 | 第27页 |
| 攻读硕士期间所发表的设计作品 | 第27页 |
| 攻读硕士期间参与的社会实践情况 | 第27-28页 |
| 设计学毕业设计/创作报告书 | 第28-36页 |