| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 商店形象 | 第14-21页 |
| 2.1.1 商店形象的定义 | 第14-16页 |
| 2.1.2 网络商店形象的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.3 商店形象的维度和测量 | 第17-19页 |
| 2.1.4 网络商店形象的维度和测量 | 第19-21页 |
| 2.2 冲动性购买 | 第21-27页 |
| 2.2.1 冲动性购买的区分和定义 | 第21-23页 |
| 2.2.2 冲动性购买的影响因素 | 第23-26页 |
| 2.2.3 冲动性购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.3 情感反应 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型 | 第29-36页 |
| 3.1 模型框架 | 第29-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-36页 |
| 3.2.1 网络商店形象与情感反应的关系假设 | 第31-32页 |
| 3.2.2 个体特征与情感反应的关系假设 | 第32-33页 |
| 3.2.3 情感反应与冲动性购买意愿的关系假设 | 第33-34页 |
| 3.2.4 网络商店形象与冲动性购买意愿的关系假设 | 第34页 |
| 3.2.5 个体特征与冲动性购买意愿的关系假设 | 第34-36页 |
| 第4章 研究设计 | 第36-46页 |
| 4.1 变量的操作化 | 第36-42页 |
| 4.1.1 网络商店形象的定义与测量 | 第36-38页 |
| 4.1.2 个体特征的相关定义与测量 | 第38-40页 |
| 4.1.3 情感反应的相关定义与测量 | 第40-41页 |
| 4.1.4 冲动性购买意愿的定义与测量 | 第41-42页 |
| 4.2 样本 | 第42-43页 |
| 4.3 问卷设计 | 第43-44页 |
| 4.4 问卷检验与修改 | 第44-45页 |
| 4.5 问卷的正式发放与回收 | 第45-46页 |
| 第5章 数据分析 | 第46-70页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第46-47页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第47-49页 |
| 5.3 探索性因子分析和内部一致性分析 | 第49-57页 |
| 5.3.1 网络商店形象的探索性因子分析和内部一致性分析 | 第50-52页 |
| 5.3.2 个体特征的探索性因子分析和内部一致性分析 | 第52-55页 |
| 5.3.3 情感反应的探索性因子分析和内部一致性分析 | 第55-57页 |
| 5.3.4 冲动性购买意愿的内部一致性分析 | 第57页 |
| 5.4 验证性因子分析 | 第57-61页 |
| 5.5 结构模型整体分析 | 第61-67页 |
| 5.5.1 结构模型的构建和检验 | 第61-64页 |
| 5.5.2 结构模型的修正和检验 | 第64-67页 |
| 5.6 研究假设检验结果与讨论 | 第67-70页 |
| 5.6.1 网络商店形象与其他变量之间的关系 | 第67-68页 |
| 5.6.2 个体特质与其他变量之间的关系 | 第68-69页 |
| 5.6.3 情感反应与冲动性购买意愿之间的关系 | 第69-70页 |
| 第6章 研究结论与营销启示 | 第70-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 营销启示 | 第71-72页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
