| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 课题来源及研究的背景和意义 | 第10-18页 |
| 1.1．研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2．研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究现状综述 | 第15页 |
| 1.4 论文主要内容及研究框架 | 第15-18页 |
| 1.4.1 论文主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第16-18页 |
| 第2章 理论综述 | 第18-35页 |
| 2.1 社会化电子商务网站 | 第18-24页 |
| 2.1.1 社会化电子商务网站的形成 | 第18-21页 |
| 2.1.2 社会化电子商务网站的定义 | 第21-23页 |
| 2.1.3 社会化电子商务网站的分类 | 第23页 |
| 2.1.4 第三方电子商务网站 | 第23-24页 |
| 2.2 在线推荐系统 | 第24-27页 |
| 2.2.1 推荐系统定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 推荐系统的分类 | 第25-26页 |
| 2.2.3 在线推荐 | 第26-27页 |
| 2.3 消费者在线购买决策 | 第27-29页 |
| 2.3.1 传统购买决策 | 第27-28页 |
| 2.3.2 在线购买决策 | 第28-29页 |
| 2.4 社会化口碑 | 第29-31页 |
| 2.4.1 口碑营销 | 第29-30页 |
| 2.4.2 在线评论 | 第30页 |
| 2.4.3 在线口碑 | 第30-31页 |
| 2.5 在线社会网络结构 | 第31-34页 |
| 2.5.1 社交参与行为 | 第31-32页 |
| 2.5.2 社会网络结构 | 第32-33页 |
| 2.5.3 关系与购买推荐 | 第33-34页 |
| 2.6 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第35-41页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-38页 |
| 3.2.1 在线推荐信息对销售效果的影响 | 第36页 |
| 3.2.2 推荐者对推荐效果的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.3 店铺等级对推荐效果的影响 | 第37页 |
| 3.2.4 商品价格对推荐效果的影响 | 第37-38页 |
| 3.3 核心概念 | 第38-40页 |
| 3.3.1 推荐信息 | 第38-39页 |
| 3.3.2 推荐者 | 第39-40页 |
| 3.3.3 店铺等级 | 第40页 |
| 3.3.4 商品价格 | 第40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 研究方案与实证分析 | 第41-55页 |
| 4.1 研究对象与数据收集 | 第41-46页 |
| 4.1.1 受调查网站 | 第41-42页 |
| 4.1.2 预调研及分析 | 第42-43页 |
| 4.1.3 变量介绍 | 第43-46页 |
| 4.2 数据分析 | 第46-54页 |
| 4.2.1 变量趋势图 | 第46-48页 |
| 4.2.2 回归分析 | 第48-49页 |
| 4.2.3 调节关系分析 | 第49-53页 |
| 4.2.4 假设检验结果 | 第53-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 结果讨论与营销策略分析 | 第55-62页 |
| 5.1 社会化分享对销售的推荐作用效果 | 第55-56页 |
| 5.2 推荐信息因素对推荐作用大小的影响关系 | 第56-58页 |
| 5.2.1 推荐者声望对推荐作用效果影响分析 | 第56页 |
| 5.2.2 店铺等级对推荐作用效果影响分析 | 第56-57页 |
| 5.2.3 商品价格对推荐作用效果影响分析 | 第57-58页 |
| 5.3 第三方网站对电子商务网站推荐作用效果分析 | 第58-59页 |
| 5.4 对社会化电子商务的营销策略分析 | 第59-61页 |
| 5.4.1 基于推荐信息数量影响推荐效果策略分析 | 第59-60页 |
| 5.4.2 基于在线社会网络影响推荐效果的策略分析 | 第60-61页 |
| 5.4.3 基于产品属性影响推荐效果的策略分析 | 第61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |