| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1.研究背景与研究意义 | 第6-10页 |
| 1.1 网络视频前贴片广告研究背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 国内视频网站前置性贴片广告的概念与现状分析 | 第7页 |
| 1.1.2 贴片广告发展过程中出现的问题 | 第7-8页 |
| 1.2 网络视频前贴片广告研究目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-22页 |
| 2.1 网络广告现行研究相关述评 | 第10-18页 |
| 2.1.1 网络广告的外源性因素影响的研究 | 第10-15页 |
| 2.1.2 网络广告内源性因素的影响研究 | 第15-17页 |
| 2.1.3 其他角度对广告进行的研究 | 第17-18页 |
| 2.2 广告中的眼动技术 | 第18-19页 |
| 2.3 眼动跟踪技术在广告中的应用与发展 | 第19-20页 |
| 2.3.1 国外广告与眼动相关研究 | 第19页 |
| 2.3.2 国内广告与眼动相关研究 | 第19-20页 |
| 2.4 现有研究的不足和本文的研究角度 | 第20-22页 |
| 2.4.1 现有研究 | 第20页 |
| 2.4.2 本文的研究角度 | 第20-22页 |
| 3 研究过程 | 第22-26页 |
| 3.1 研究假设 | 第22页 |
| 3.2 主要研究方法 | 第22-26页 |
| 3.2.1 被试 | 第23页 |
| 3.2.2 实验材料 | 第23-25页 |
| 3.2.3 实验程序 | 第25页 |
| 3.2.4 实验数据的处理 | 第25-26页 |
| 4 结果及分析 | 第26-32页 |
| 4.1 水纹广告实验效应分析 | 第26-28页 |
| 4.1.1 浏览不同位置网页广告的眼动指标分析 | 第26-28页 |
| 4.2 贴片广告实验效应分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 浏览不同位置网页贴片广告的眼动指标分析 | 第28-30页 |
| 4.3 浏览不同位置网页广告的再认指标分析 | 第30-32页 |
| 5 讨论 | 第32-34页 |
| 5.1 呈现位置对广告加工效果的影响 | 第32页 |
| 5.2 水纹广告与贴片广告一致性对广告加工效果的影响 | 第32-33页 |
| 5.3 再认—相关性与位置交互作用显著 | 第33-34页 |
| 6 结论与展望 | 第34-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40页 |
