| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 0.1 研究目的 | 第10页 |
| 0.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 0.3 研究文献述评 | 第11-12页 |
| 1 沈阳市中外“家居卖场品牌”发展历程及现状 | 第12-17页 |
| 1.1 沈阳市中外“家居卖场品牌”发展历程 | 第12-14页 |
| 1.1.1 起步阶段 | 第12页 |
| 1.1.2 初期发展 | 第12-13页 |
| 1.1.3 中期动荡 | 第13-14页 |
| 1.1.4 近期扩张 | 第14页 |
| 1.2 沈阳市中外“家居卖场品牌”发展现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 红星美凯龙定位高端、成为行业龙头 | 第15页 |
| 1.2.2 居然之家理念致胜、占据一席之地 | 第15-16页 |
| 1.2.3 宜家家居自成一派、风格显著突出 | 第16-17页 |
| 2 沈阳市主要中外“家居卖场品牌”营销传播策略优势分析 | 第17-27页 |
| 2.1 红星美凯龙品牌营销传播策略优势分析 | 第17-20页 |
| 2.1.1 明星广告策略运用得当，品牌形象代言人固定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 结合热点，利用“病毒视频”及微电影等创新手段进行宣传 | 第18-20页 |
| 2.2 居然之家品牌营销传播策略优势分析 | 第20-22页 |
| 2.2.1 利用央视平台投放电视广告提升品牌知名度 | 第20-21页 |
| 2.2.2 明确而固定的广告主题 | 第21-22页 |
| 2.3 宜家家居品牌营销传播策略优势分析 | 第22-27页 |
| 2.3.1 体验式营销助力.碑传播——让顾客成为品牌传播者 | 第22-24页 |
| 2.3.2 利用公益活动提高品牌忠诚度 | 第24-27页 |
| 3 沈阳市主要中外“家居卖场品牌”营销传播策略问题分析 | 第27-34页 |
| 3.1 红星美凯龙品牌营销传播策略问题分析 | 第27-28页 |
| 3.2 居然之家品牌营销传播策略问题分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 电视广告内容缺乏创意 | 第28-30页 |
| 3.2.2 代言人吸引力不足 | 第30-31页 |
| 3.3 宜家家居品牌营销传播策略问题分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 传播媒介及渠道过于单一 | 第31-32页 |
| 3.3.2 传播范围有限 | 第32-34页 |
| 4 对未来“家居卖场品牌”发展的建议 | 第34-38页 |
| 4.1 树立贴近化、生活化的品牌形象 | 第34页 |
| 4.2 基于顾客体验的品牌接触塑造.碑 | 第34-35页 |
| 4.3 建立消费者、行业数据库 | 第35-36页 |
| 4.4 建立微博品牌传播、微信品牌沟通机制 | 第36-38页 |
| 结束语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
