移动互联网时代独立书店微信营销研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 四、文章架构 | 第15-17页 |
| 第一章 国内独立书店的发展概况 | 第17-24页 |
| 第一节 独立书店的概念及文化价值 | 第17-20页 |
| 一、何谓独立书店? | 第17-18页 |
| 二、独立书店的文化价值 | 第18-20页 |
| 第二节 独立书店的生存现状及困境分析 | 第20-24页 |
| 一、独立书店的生存现状调研 | 第20-22页 |
| 二、独立书店面临的困境 | 第22-24页 |
| 第二章 独立书店微信营销的必要性分析 | 第24-31页 |
| 第一节 外部营销环境变化的需求 | 第24-27页 |
| 一、移动互联网时代的来临 | 第24-25页 |
| 二、微信营销的兴起 | 第25-27页 |
| 第二节 独立书店寻求自身发展的需求 | 第27-29页 |
| 一、扩大品牌口碑效应 | 第27-28页 |
| 二、有效控制营销成本 | 第28页 |
| 三、为读者搭建移动阅读平台 | 第28-29页 |
| 第三节 独立书店微信营销的现实意义 | 第29-31页 |
| 一、增加书店资讯的传播通道 | 第29页 |
| 二、拓宽图书的销售渠道 | 第29页 |
| 三、增强与读者互动关系 | 第29-31页 |
| 第三章 微信在独立书店中的应用现状及营销模式分析 | 第31-40页 |
| 第一节 独立书店微信公众号的应用情况 | 第31-36页 |
| 一、账号认证情况 | 第32-33页 |
| 二、信息推送方式 | 第33-34页 |
| 三、推送信息内容 | 第34-36页 |
| 第二节 独立书店微信营销模式分析 | 第36-40页 |
| 一、宣传服务模式 | 第36-37页 |
| 二、互动营销模式 | 第37-38页 |
| 三、微书城营销模式 | 第38-40页 |
| 第四章 独立书店微信营销存在的主要问题及改进建议 | 第40-50页 |
| 第一节 独立书店微信营销存在的主要问题 | 第40-42页 |
| 一、缺乏微信营销的战略意识 | 第40-41页 |
| 二、信息推送方式不合理 | 第41页 |
| 三、微信平台的功能开发不足 | 第41-42页 |
| 四、微信内容缺乏创新性 | 第42页 |
| 第二节 独立书店微信营销的改进建议 | 第42-50页 |
| 一、制定微信营销战略 | 第42-43页 |
| 二、优化信息推送方式 | 第43-45页 |
| 三、完善微信平台服务功能 | 第45-46页 |
| 四、加强微信内容管理 | 第46-49页 |
| 五、建立跨平台宣传推广体系 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
