| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景和内容 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-15页 |
| 2.1 跨境电商物流理论综述 | 第10-12页 |
| 2.1.1 关于我国跨境电商物流现状及存在的问题研究 | 第10-11页 |
| 2.1.2 关于我国跨境电商物流模式的研究 | 第11-12页 |
| 2.2 小额跨境电子商务理论综述 | 第12-13页 |
| 2.2.1 小额跨境电子商务发展现状及趋势研究 | 第12页 |
| 2.2.2 关于我国中小企业利用跨境电子商务的研究 | 第12-13页 |
| 2.3 SWOT分析及 4P's营销组合策略理论概述 | 第13-15页 |
| 第三章 H公司开展速卖通业务的环境分析 | 第15-26页 |
| 3.1 H公司介绍 | 第15-16页 |
| 3.1.1 H公司发展现状 | 第15页 |
| 3.1.2 H公司发展方向 | 第15-16页 |
| 3.2 H公司选择速卖通平台开展业务的原因 | 第16-18页 |
| 3.3 H公司开展速卖通业务的SWOT分析 | 第18-24页 |
| 3.3.1 H公司开展速卖通业务的优势分析 | 第18-19页 |
| 3.3.2 H公司开展速卖通业务的劣势分析 | 第19-21页 |
| 3.3.3 H公司开展速卖通业务的机会分析 | 第21-22页 |
| 3.3.4 H公司开展速卖通业务的威胁分析 | 第22-24页 |
| 3.4 H公司速卖通业务环境分析的结论 | 第24页 |
| 3.5 H公司速卖通业务的战略发展目标与方案设计的整体思路 | 第24-26页 |
| 第四章 H公司速卖通业务物流方案设计 | 第26-39页 |
| 4.1 物流环节对速卖通业务发展的影响 | 第26-27页 |
| 4.1.1 畅通高效的物流活动是速卖通业务发展的前提和基础 | 第26页 |
| 4.1.2 跨境物流活动是速卖通业务运营的关键环节 | 第26-27页 |
| 4.1.3 物流成本和时效性对速卖通业务的效益水平有很大影响 | 第27页 |
| 4.2 主流跨境电商物流模式比较分析 | 第27-31页 |
| 4.2.1 传统跨境物流模式——邮政小包和国际快递 | 第27-28页 |
| 4.2.2 专线物流 | 第28-29页 |
| 4.2.3 海外仓物流模式 | 第29-31页 |
| 4.3 H公司速卖通业务现阶段物流方案设计 | 第31-36页 |
| 4.4 H公司速卖通业务中长期物流方案规划 | 第36-39页 |
| 4.4.1 充分利用平台将来会提供的专线物流和海外仓服务 | 第37页 |
| 4.4.2 组织建立企业联盟，定制专属专线物流协议 | 第37-38页 |
| 4.4.3 建立海外仓联盟 | 第38-39页 |
| 第五章 H公司速卖通业务工作计划及营销组合方案设计 | 第39-51页 |
| 5.1 筹备期和试运营期的工作计划安排 | 第39-42页 |
| 5.2 H公司速卖通业务的 4P's营销组合方案设计 | 第42-51页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第42-45页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第45-47页 |
| 5.2.3 利用SNS营销方式积极拓展分销渠道 | 第47-48页 |
| 5.2.4 合理使用各种促销手段 | 第48-51页 |
| 第六章 H公司速卖通业务的损益分析与销售额预测 | 第51-60页 |
| 6.1 H公司速卖通业务运营情况损益分析 | 第51-52页 |
| 6.2 H公司速卖通业务销售额预测 | 第52-60页 |
| 6.2.1 灰色线性回归组合模型建模 | 第54-55页 |
| 6.2.2 销售额预测 | 第55-60页 |
| 第七章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 7.1 结论 | 第60页 |
| 7.2 展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第66页 |
