| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 主要内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 理论综述 | 第13-20页 |
| 2.1 老年人 | 第13页 |
| 2.2 消费价值观的理论研究 | 第13-15页 |
| 2.2.1 消费价值观的概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 消费价值观的结构 | 第14-15页 |
| 2.3 老年人消费行为的理论研究 | 第15-17页 |
| 2.3.1 国外关于老年人消费行为的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国内关于老年人消费行为的研究现状 | 第16-17页 |
| 2.3.3 消费行为 | 第17页 |
| 2.4 消费价值观与消费行为关系的理论研究 | 第17-18页 |
| 2.4.1 国外关于消费价值观与消费行为关系的研究 | 第17-18页 |
| 2.4.2 国内关于消费价值观与消费行为关系的研究 | 第18页 |
| 2.5 对以往的研究进行总结和评价 | 第18-20页 |
| 第三章 分析框架与研究假设 | 第20-34页 |
| 3.1 基本理论 | 第20-21页 |
| 3.2 模型构建及研究假设的提出 | 第21-25页 |
| 3.2.1 模型建立 | 第21-24页 |
| 3.2.2 研究假设的提出 | 第24-25页 |
| 3.3 研究思路 | 第25页 |
| 3.4 访谈研究分析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 访谈设计 | 第26页 |
| 3.4.2 访谈过程 | 第26-27页 |
| 3.4.3 访谈基本结论 | 第27-28页 |
| 3.5 问卷设计 | 第28-29页 |
| 3.5.1 研究对象 | 第28页 |
| 3.5.2 调研时间和地点 | 第28页 |
| 3.5.3 研究工具 | 第28页 |
| 3.5.4 问卷调查的内容 | 第28-29页 |
| 3.5.5 样本的选择和收集 | 第29页 |
| 3.6 主要方法介绍 | 第29-34页 |
| 3.6.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 3.6.2 效度分析 | 第30页 |
| 3.6.3 结构方程模型 | 第30-34页 |
| 第四章 实证研究 | 第34-45页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第35-37页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 结构方程模型 | 第37-38页 |
| 4.3.2 模型评价 | 第38-41页 |
| 4.3.3 模型修正与结果 | 第41-44页 |
| 4.4 假设验证结果 | 第44-45页 |
| 第五章 研究结论与营销建议 | 第45-51页 |
| 5.1 研究结论与分析 | 第45-47页 |
| 5.2 营销建议 | 第47-51页 |
| 5.2.1 I类市场（广告型消费价值观） | 第47-48页 |
| 5.2.2 II类市场（品牌型消费价值观） | 第48-49页 |
| 5.2.3 III类市场（绿色型消费价值观） | 第49页 |
| 5.2.4 IV类市场（实用型消费价值观） | 第49页 |
| 5.2.5 V类市场（时尚型消费价值观） | 第49-51页 |
| 第六章 总结与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 论文研究总结 | 第51页 |
| 6.2 本文的局限性 | 第51-52页 |
| 6.3 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 附录A 石家庄城区老年人消费行为的研究访谈 | 第56-57页 |
| 附录B 石家庄城区老年人消费价值观与消费行为的调查问卷 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第61页 |
