电视栏目品牌塑造研究--以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 选题来源 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.5 研究目标和创新点 | 第13-14页 |
| 2 电视栏目品牌化 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 电视栏目品牌化发展 | 第15-18页 |
| 2.2.1 电视栏目品牌意识 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电视栏目品牌借助国外成果发展 | 第16页 |
| 2.2.3 电视栏目品牌化自主探索 | 第16-18页 |
| 2.3 品牌塑造的意义 | 第18-20页 |
| 2.3.1 提高电视栏目实力 | 第18页 |
| 2.3.2 增加电视栏目市场效应 | 第18-19页 |
| 2.3.3 整合电视栏目传播理念 | 第19-20页 |
| 3 《爸爸去哪儿》电视栏目的品牌塑造 | 第20-39页 |
| 3.1 《爸爸去哪儿》电视栏目的品牌定位 | 第20-27页 |
| 3.1.1 亲子互动主题定位 | 第20-24页 |
| 3.1.2 女性受众定位 | 第24-25页 |
| 3.1.3 广告主情感式营销定位 | 第25-27页 |
| 3.2 《爸爸去哪儿》电视栏目的品牌化策略 | 第27-39页 |
| 3.2.1 差异化策略 | 第27-30页 |
| 3.2.2 明星制策略 | 第30-32页 |
| 3.2.3 核心竞争力策略 | 第32-35页 |
| 3.2.4 跨界策略 | 第35-39页 |
| 4 《爸爸去哪儿》电视栏目的品牌维护 | 第39-49页 |
| 4.1 建立完整的品牌体系 | 第39-43页 |
| 4.1.1 电视栏目品牌的评估体系 | 第39-40页 |
| 4.1.2 电视栏目品牌的认同体系 | 第40-42页 |
| 4.1.3 电视栏目品牌的保护体系 | 第42-43页 |
| 4.2 在变革中创新 | 第43-49页 |
| 4.2.1 本土化改造 | 第44-46页 |
| 4.2.2 持续的创新能力 | 第46-47页 |
| 4.2.3 重视受众反馈 | 第47-49页 |
| 5 结语 | 第49-51页 |
| 5.1 研究发现 | 第49-50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在校期间主要研究成果 | 第55页 |
