| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题背景、目的与意义 | 第8-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 国外研究现状 | 第10-11页 |
| (二) 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究思路与重点、难点分析 | 第12-14页 |
| 第一章 消费文化、电视广告与性别 | 第14-25页 |
| 第一节 消费、消费文化与相关理论 | 第14-20页 |
| 一、消费与消费文化及其内涵 | 第14-17页 |
| 二、消费文化的特征 | 第17-19页 |
| 三、消费文化在国内的兴起与发展 | 第19-20页 |
| 第二节 电视广告：视觉消费时代的引路者 | 第20-22页 |
| 第三节 电视广告中的两性形象：被消费的视觉符号 | 第22-25页 |
| 第二章 传统文化观念下电视广告中的两性形象建构 | 第25-39页 |
| 第一节 传统家庭观念下两性形象的荧屏呈现 | 第25-29页 |
| 一、传统文化背景下的两性身份 | 第25-26页 |
| 二、“男主外、女主内”家庭角色的荧屏呈现 | 第26-29页 |
| 第二节 传统审美观念下电视广告中的两性形象再现 | 第29-35页 |
| 一、对身体与气质的审美特征 | 第29-31页 |
| 二、英雄与美人的形象表现 | 第31-35页 |
| 第三节 传统价值导向下的两性形象塑造 | 第35-39页 |
| 一、父权社会话语下的两性角色期待与形象建构 | 第35-36页 |
| 二、两性关系中的主导者与依附者 | 第36-39页 |
| 第三章 消费转向与电视广告中两性形象的突破 | 第39-48页 |
| 第一节 消费文化语境下受众审美风尚的转变 | 第39-40页 |
| 第二节 “她”消费下的新女性形象 | 第40-43页 |
| 一、现代职场型的女性形象 | 第41-42页 |
| 二、独立洒脱型女性形象 | 第42-43页 |
| 第三节 男色消费的兴起与新男性 | 第43-48页 |
| 一、从“男色审美”到“男色消费” | 第43-45页 |
| 二、新男性形象的视觉表达 | 第45-48页 |
| 第四章 消费文化主导下两性形象的发展趋势 | 第48-54页 |
| 第一节 从单一走向复合与多元 | 第48-51页 |
| (一) 两性气质与身份从单一走向多重复合 | 第48-49页 |
| (二) 两性关系从对立走向和谐 | 第49-51页 |
| 第二节 两性形象选择上的偶像化 | 第51-54页 |
| (一) 电视广告人物形象选择的偶像化趋势 | 第51-52页 |
| (二) 偶像明星与“消费样板” | 第52-54页 |
| 第五章 消费文化背景下电视广告两性形象的文化阐释 | 第54-66页 |
| 第一节 身体消费：从单性走向两性、从整体趋向割裂的身体 | 第54-57页 |
| (一) 从男性“凝视”到两性的看与被看 | 第55-56页 |
| (二) 被监视和规训的身体消费从女性走向两性 | 第56-57页 |
| 第二节 自我身份的建构与认同：视觉形象的消费与意义传达 | 第57-59页 |
| (一) 电视广告形象创造符号价值并引导身份认同 | 第58-59页 |
| (二) 诱导消费者进行象征消费 | 第59页 |
| 第三节 消费偶像：商品拜物教与生活方式的召唤 | 第59-63页 |
| (一) 从“生产偶像”到“消费偶像” | 第60-61页 |
| (二) 消费偶像的商品拜物教魔力 | 第61-63页 |
| 第四节 日常生活审美化：两性形象审美与消费欲望的指向 | 第63-66页 |
| (一) 消费文化与日常生活审美化 | 第63-64页 |
| (二) 两性形象审美与消费的欲望指向 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
