基于感知风险的心流体验对在线冲动购买的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 特色和创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 心流体验 | 第15-21页 |
| 2.1.1 心流体验的概念及要素 | 第15-16页 |
| 2.1.2 心流体验的产生条件 | 第16-18页 |
| 2.1.3 心流体验的构成维度 | 第18页 |
| 2.1.4 心流体验的测量方法 | 第18-19页 |
| 2.1.5 网络环境下的心流体验 | 第19-20页 |
| 2.1.6 心流体验对在线消费者购买行为的影响 | 第20-21页 |
| 2.2 冲动购买 | 第21-23页 |
| 2.2.1 冲动购买的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 冲动购买的类型 | 第21-22页 |
| 2.2.3 冲动购买的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3 感知风险 | 第23-26页 |
| 2.3.1 感知风险的定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 感知风险的维度 | 第24-25页 |
| 2.3.3 感知风险对购买行为的影响 | 第25-26页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第26-32页 |
| 3.1 理论模型 | 第26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-32页 |
| 3.2.1 心流体验与冲动购买 | 第26-29页 |
| 3.2.2 感知风险的调节作用 | 第29-32页 |
| 第四章 研究设计及数据收集 | 第32-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32-36页 |
| 4.1.1 问卷设计过程 | 第32页 |
| 4.1.2 问卷内容结构 | 第32-33页 |
| 4.1.3 变量的操作化定义与测量 | 第33-36页 |
| 4.2 问卷发放及数据收集 | 第36-37页 |
| 4.2.1 问卷发放 | 第36页 |
| 4.2.2 数据收集 | 第36-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第39-48页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-48页 |
| 5.3 假设检验 | 第48-50页 |
| 5.4 调节检验 | 第50-53页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第53-58页 |
| 6.1 研究结论及建议 | 第53-56页 |
| 6.1.1 研究结论及讨论 | 第53-55页 |
| 6.1.2 管理建议 | 第55-56页 |
| 6.2 研究局限及展望 | 第56-58页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第56-57页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
