| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 房地产电子商务理论综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 电子商务的概念 | 第11-12页 |
| 1.2.2 房地产电子商务的概念 | 第12页 |
| 1.2.3 房地产电子商务的应用研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新点和难点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究的创新点 | 第14页 |
| 1.4.2 研究的难点 | 第14-16页 |
| 2 我国房地产电子商务营销概况 | 第16-24页 |
| 2.1 我国房地产电子商务发展历程 | 第16-17页 |
| 2.2 我国房地产电子商务应用状况 | 第17-18页 |
| 2.3 我国房地产电子商务应用障碍 | 第18-19页 |
| 2.4 我国房地产发展电子商务营销的实际案例分析 | 第19-24页 |
| 2.4.1 万科公司的电子商务营销案例 | 第19页 |
| 2.4.2 绿地公司的电子商务营销案例 | 第19-20页 |
| 2.4.3 易居中国的电子商务营销案例 | 第20-24页 |
| 3 A房地产公司电子商务营销现状与环境分析 | 第24-42页 |
| 3.1 A房地产公司电子商务营销现状分析 | 第25-29页 |
| 3.1.1 A房地产公司电子商务营销现状描述 | 第25-26页 |
| 3.1.2 A房地产公司电子商务营销存在的问题 | 第26-28页 |
| 3.1.3 A房地产公司电子商务营销存在问题的原因 | 第28-29页 |
| 3.2 A房地产公司宏观营销环境分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第30页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 市场环境分析 | 第31-35页 |
| 3.3 A房地产公司微观营销环境分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 竞争对手分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 公司客户分析 | 第36-38页 |
| 3.4 A房地产公司电子商务营销SWOT分析 | 第38-42页 |
| 3.4.1 电子商务营销的优势 | 第38-39页 |
| 3.4.2 电子商务营销的劣势 | 第39页 |
| 3.4.3 电子商务营销的机会 | 第39-40页 |
| 3.4.4 电子商务营销的威胁 | 第40-42页 |
| 4 A房地产公司电子商务营销策略的制定与实施 | 第42-50页 |
| 4.1 A公司电子商务营销目标与营销对象 | 第42-43页 |
| 4.1.1 电子商务营销的目标 | 第42页 |
| 4.1.2 电子商务营销的对象 | 第42-43页 |
| 4.2 A房地产公司电子商务营销策略的制定 | 第43-47页 |
| 4.2.1 打造特色品牌形象，加强与第三方电子商务营销平台的合作 | 第43-45页 |
| 4.2.2 推进关联营销 | 第45-46页 |
| 4.2.3 推进关系营销 | 第46-47页 |
| 4.2.4 推进反应营销 | 第47页 |
| 4.2.5 注重线上营销与线下营销的融合 | 第47页 |
| 4.3 A房地产公司电子商务营策略实施的保障 | 第47-50页 |
| 4.3.1 资金保障 | 第47-48页 |
| 4.3.2 组织保障 | 第48页 |
| 4.3.3 人才保障 | 第48-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |