| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 我国智能手机市场发展迅速 | 第9页 |
| 1.1.2 国产智能手机市场占有率迅速扩大 | 第9-10页 |
| 1.1.3 国产智能手机市场竞争力存在短板 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究框架与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论的文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 智能手机发展现状研究 | 第15-16页 |
| 2.1.1 智能手机的界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 我国智能手机的发展现状和问题 | 第16页 |
| 2.2 价值主张理论研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 价值主张理论的学术意义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 价值主张理论的多重内涵 | 第17-19页 |
| 2.3 市场细分理论研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 市场细分理论概述 | 第19页 |
| 2.3.2 市场细分变量 | 第19-21页 |
| 2.4 消费决策风格理论研究 | 第21-23页 |
| 2.4.1 消费决策风格定义 | 第21-22页 |
| 2.4.2 消费决策风格的适用性 | 第22-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 研究设计 | 第25-39页 |
| 3.1 研究步骤 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第26-28页 |
| 3.2.1 消费者访谈 | 第26-27页 |
| 3.2.2 有关市场细分与消费决策风格的假设 | 第27页 |
| 3.2.3 有关智能手机价值主张的假设 | 第27-28页 |
| 3.3 问卷设计 | 第28-33页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第28-29页 |
| 3.3.2 消费决策风格量表的设计 | 第29-30页 |
| 3.3.3 智能手机价值主张量表的设计 | 第30-32页 |
| 3.3.4 受访者身份信息的采集 | 第32-33页 |
| 3.4 预调研 | 第33-37页 |
| 3.4.1 预调研样本 | 第33-34页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第34-35页 |
| 3.4.3 探索性因子分析 | 第35-37页 |
| 3.5 正式调研 | 第37-38页 |
| 3.5.1 抽样方法的选择 | 第37页 |
| 3.5.2 样本容量的选定 | 第37-38页 |
| 3.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 数据分析与结果讨论 | 第39-57页 |
| 4.1 样本描述 | 第39-40页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第40页 |
| 4.2.2 验证性因子分析 | 第40-44页 |
| 4.3 聚类分析 | 第44-45页 |
| 4.4 假设检验 | 第45-48页 |
| 4.4.1 关于心理细分的假设检验 | 第45-46页 |
| 4.4.2 关于定量价值主张的假设检验 | 第46-47页 |
| 4.4.3 关于定性价值主张的假设检验 | 第47-48页 |
| 4.5 频数统计 | 第48-55页 |
| 4.5.1 不同心理细分消费者的智能手机价值主张特征 | 第48-53页 |
| 4.5.2 消费者身份特征 | 第53-55页 |
| 4.6 结果与讨论 | 第55-56页 |
| 4.7 本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 基于心理细分的智能手机营销建议 | 第57-63页 |
| 5.1 针对“时尚-忠诚型”消费者的营销建议 | 第57-58页 |
| 5.2 针对“时尚-品牌型”消费者的营销建议 | 第58页 |
| 5.3 针对“价格关注型”消费者的营销建议 | 第58-59页 |
| 5.4 针对“冲动困惑型”消费者的营销建议 | 第59-60页 |
| 5.5 针对“品质发烧型”消费者的营销建议 | 第60-61页 |
| 5.6 对于其他行业的启示 | 第61-62页 |
| 5.6.1 利用多种手段进行有效的市场细分 | 第61-62页 |
| 5.6.2 建立与消费者互利的新型营销渠道 | 第62页 |
| 5.7 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |