| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-13页 |
| 第二章 电影社交媒体营销概述 | 第13-20页 |
| 2.1 社交媒体概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 社交媒体的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 社交媒体的特点 | 第14-16页 |
| 2.2 电影社交媒体营销的产生及发展 | 第16-20页 |
| 2.2.1 电影社交媒体营销的兴起 | 第16-17页 |
| 2.2.2 我电影社交媒体营销的产生及发展 | 第17-20页 |
| 第三章 我国电影的社交媒体营销的优势 | 第20-30页 |
| 3.1 平台优势 | 第20-24页 |
| 3.1.1 社交媒体平台的功能优势 | 第20-21页 |
| 3.1.2 社交媒体平台的多样化优势 | 第21-24页 |
| 3.2 文化优势 | 第24-26页 |
| 3.2.1 社交媒体是一个自由、平等的信息交流平台 | 第24-25页 |
| 3.2.2 社交媒体能发挥我国传统文化的优势 | 第25-26页 |
| 3.3 情感优势 | 第26-30页 |
| 3.3.1 社交媒体能打熟人牌 | 第27页 |
| 3.3.2 社交媒体能打明星牌 | 第27-28页 |
| 3.3.3 社交媒体能打人情牌 | 第28-30页 |
| 第四章 我国电影社交媒体营销的表现 | 第30-41页 |
| 4.1 多平台社交媒体互动模式 | 第30-31页 |
| 4.1.1 互动渠道 | 第30-31页 |
| 4.1.2 互动表现 | 第31页 |
| 4.2 电影后产品的开发与销售 | 第31-33页 |
| 4.2.1 电影后产品的开发 | 第32页 |
| 4.2.2 社交电子商务开辟新的销售渠道 | 第32-33页 |
| 4.3 微视频与电影宣传相结合 | 第33-34页 |
| 4.3.1 征集微视频素材提前预热市场 | 第33-34页 |
| 4.3.2 制造电影的期待感 | 第34页 |
| 4.4 大数据分析与市场定位 | 第34-37页 |
| 4.4.1 准确定位市场 | 第34-35页 |
| 4.4.2 优化与整合营销策略 | 第35-36页 |
| 4.4.3 提供优质的营销服务 | 第36-37页 |
| 4.5 粉丝电影的营销模式 | 第37-41页 |
| 4.5.1 利用粉丝优势 | 第38页 |
| 4.5.2 明星与粉丝的日常互动 | 第38-39页 |
| 4.5.3 制造电影相关话题 | 第39-40页 |
| 4.5.4 线上线下活动相结合 | 第40-41页 |
| 第五章 我国电影的社交媒体营销存在的问题及对策 | 第41-55页 |
| 5.1 我国电影的社交媒体营销问题 | 第41-48页 |
| 5.1.1 营销方式缺乏创新 | 第41-43页 |
| 5.1.2 营销观念与社交媒体不相匹配 | 第43-45页 |
| 5.1.3 网络资源的过度浪费 | 第45-48页 |
| 5.2 我国电影的社交媒体营销对策 | 第48-55页 |
| 5.2.1 全媒体营销布局 | 第48-50页 |
| 5.2.2 社交媒体营销与移动营销相结合 | 第50-53页 |
| 5.2.3 引导电影产业的良性运转 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |