| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外乳品行业营销领域的研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外对中国乳品行业营销的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内乳品行业营销的研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3 研究思路与主要内容 | 第18-20页 |
| 1.3.1 论文的研究思路与逻辑框架 | 第18-19页 |
| 1.3.2 论文的主要内容 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 研究的相关概念界定与理论准备 | 第23-42页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第23-27页 |
| 2.1.1 市场 | 第23-24页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第24-25页 |
| 2.1.3 市场营销环境 | 第25-27页 |
| 2.2 4Ps+3Rs营销理论 | 第27-33页 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 | 第28-30页 |
| 2.2.2 3Rs营销理念 | 第30-31页 |
| 2.2.3 4Ps+3Rs营销理论的推广 | 第31-33页 |
| 2.3 宏观环境分析法 | 第33-38页 |
| 2.3.1 PEST分析法概述 | 第33-35页 |
| 2.3.2 PEST分析法展开 | 第35-38页 |
| 2.4 市场细分法 | 第38-42页 |
| 2.4.1 STP理论 | 第38-40页 |
| 2.4.2 PRIZM市场细分法 | 第40-42页 |
| 第三章 辉山乳业的营销现状及问题分析 | 第42-49页 |
| 3.1 辉山乳业的发展概况 | 第42-45页 |
| 3.2 辉山乳业的营销情况 | 第45-47页 |
| 3.3 辉山乳业在市场营销中面临的问题 | 第47-49页 |
| 第四章 辉山乳业的营销环境的SWOT分析 | 第49-61页 |
| 4.1 辉山乳业市场营销SWOT分析模型建构流程 | 第49-50页 |
| 4.2 辉山乳业所面临的内外部因素 | 第50-52页 |
| 4.2.1 辉山乳业所面临的内部因素 | 第50-51页 |
| 4.2.2 辉山乳业面临的外部因素 | 第51-52页 |
| 4.3 密切关联因素的选取 | 第52-54页 |
| 4.3.1 内部因素中的密切关联因素 | 第52-53页 |
| 4.3.2 外部因素中的密切关联因素 | 第53-54页 |
| 4.4 确定S、W、O、T | 第54-59页 |
| 4.4.1 辉山乳业市场营销的优势 | 第54-55页 |
| 4.4.2 辉山乳业市场营销的劣势 | 第55-56页 |
| 4.4.3 辉山乳业在市场营销中所掌握的机会 | 第56-58页 |
| 4.4.4 辉山乳业在市场营销中所面临的挑战 | 第58-59页 |
| 4.5 战略矩阵方案选择 | 第59-61页 |
| 第五章 辉山乳业目标市场与营销策略选择 | 第61-71页 |
| 5.1 辉山乳业的目标市场选择与定位 | 第61-65页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第61-62页 |
| 5.1.2 目标市场的选择 | 第62-63页 |
| 5.1.3 市场竞争的定位 | 第63-65页 |
| 5.2 辉山乳业市场营销策略的选择 | 第65-71页 |
| 5.2.1 SWOT分析模型下辉山乳业的营销策略匹配 | 第65页 |
| 5.2.2 产品策略的选择 | 第65-66页 |
| 5.2.3 价格策略的选择 | 第66-67页 |
| 5.2.4 渠道策略的选择 | 第67-68页 |
| 5.2.5 促销策略的选择 | 第68-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78页 |