| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| 2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·对于国内运动装备市场优化产业结构的战略意义 | 第9-10页 |
| ·关于应对国内外运动装备产业市场占有比例的重要意义 | 第10页 |
| ·关于进一步提升国产运动装备适应竞技体育发展需求的意义 | 第10页 |
| 3 国内外研究现状 | 第10-18页 |
| ·国内研究综述 | 第10-14页 |
| ·安踏品牌简介 | 第10-11页 |
| ·李宁品牌简介 | 第11页 |
| ·安踏品牌发展的重要事件 | 第11-13页 |
| ·李宁品牌发展的重要事件 | 第13-14页 |
| ·国内体育用品产业文献综述 | 第14-17页 |
| ·体育用品现状与对策的相关研究 | 第14页 |
| ·体育用品相关产业发展研究 | 第14-15页 |
| ·体育装备产业全球价值相关研究 | 第15-16页 |
| ·体育装备产业国际竞争力相关研究 | 第16-17页 |
| ·篮球运动装备市场相关研究 | 第17页 |
| ·国外相关文献综述 | 第17-18页 |
| 4 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·数理统计法 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第19页 |
| ·访谈法 | 第19页 |
| ·个案研究法 | 第19页 |
| 5 研究结果与分析 | 第19-40页 |
| ·CBA联赛运动装备的概念及市场运作现状 | 第19-23页 |
| ·相关概念的界定 | 第19-20页 |
| ·市场供给的主体 | 第20-21页 |
| ·市场消费的主体 | 第21-22页 |
| ·市场供求的问题 | 第22-23页 |
| ·CBA运动装备产业的SWOT分析 | 第23-29页 |
| ·优势分析 | 第23-25页 |
| ·劣势分析 | 第25-27页 |
| ·机遇分析 | 第27页 |
| ·威胁分析 | 第27-29页 |
| ·NBA运动装备产业的SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31-33页 |
| ·机遇分析 | 第33-34页 |
| ·威胁分析 | 第34页 |
| ·CBA运动装备产业与NBA运动装备产业的比较研究 | 第34-38页 |
| ·球队运动装备文化建设的比较研究 | 第34-35页 |
| ·比赛运动装备与训练运动装备的比较研究 | 第35页 |
| ·篮球训练运动装备与其辐射产品的比较研究 | 第35-36页 |
| ·篮球运动装备科技创新能力的比较研究 | 第36页 |
| ·篮球运动装备中护具生产与使用比较研究 | 第36页 |
| ·NBA与CBA媒体对运动装备宣传的比较研究 | 第36-37页 |
| ·NBA与CBA篮球赛事品牌文化价值的比较研究 | 第37-38页 |
| ·CBA运动装备产业的发展对策 | 第38-40页 |
| ·确定品牌文化，明确产品定位 | 第38页 |
| ·提升核心价值，注重品牌效益 | 第38-39页 |
| ·关注产品开发，加大研发投资 | 第39页 |
| ·减少垄断经营，鼓励良性竞争 | 第39-40页 |
| ·以规则为契机，尽快研发与比赛服配套产品 | 第40页 |
| 6 结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
