顾客视角的网络品牌资产影响因素研究--以服装行业为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容及框架 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-31页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-18页 |
| ·品牌资产 | 第15-17页 |
| ·网络品牌资产 | 第17-18页 |
| ·顾客视角下的网络品牌资产概念界定 | 第18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-31页 |
| ·国外品牌资产影响因素研究现状 | 第18-23页 |
| ·国外网络品牌资产影响因素研究现状 | 第23-26页 |
| ·国内研究现状 | 第26-31页 |
| 3 模型的建立与研究假设的提出 | 第31-41页 |
| ·概念模型的理论基础 | 第31-35页 |
| ·网络品牌资产构成维度选取 | 第31页 |
| ·网络品牌资产前置影响因素选取 | 第31-32页 |
| ·研究变量概念界定 | 第32-35页 |
| ·概念模型构建 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-41页 |
| ·前置影响因素对构成维度的研究假设 | 第36-38页 |
| ·构成维度对网络品牌资产的研究假设 | 第38-41页 |
| 4 研究设计 | 第41-51页 |
| ·行业的选取 | 第41页 |
| ·变量的设计 | 第41-45页 |
| ·前置影响因素 | 第41-43页 |
| ·网络品牌资产构成维度 | 第43-45页 |
| ·网络品牌资产 | 第45页 |
| ·问卷的设计 | 第45-46页 |
| ·预调研 | 第46-48页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第48-49页 |
| ·分析方法与工具 | 第49-51页 |
| 5 实证分析 | 第51-83页 |
| ·调研样本概况分析与描述性统计分析 | 第51-55页 |
| ·调研样本概况分析 | 第51-54页 |
| ·研究变量的描述性分析 | 第54-55页 |
| ·信度与效度分析 | 第55-74页 |
| ·信度分析 | 第55-60页 |
| ·效度分析 | 第60-64页 |
| ·探索性因子分析 | 第64-69页 |
| ·验证性因子分析 | 第69-74页 |
| ·结构方程模型分析 | 第74-83页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第74-75页 |
| ·结构方程模型评价 | 第75-76页 |
| ·研究假设检验 | 第76-80页 |
| ·影响因素讨论 | 第80-83页 |
| 6 结论与展望 | 第83-87页 |
| 参考文献 | 第87-95页 |
| 附录 | 第95-101页 |
| 作者攻读学位期间发表清单 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
