| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题来源及意义 | 第10-11页 |
| 一、选题来源 | 第10页 |
| 二、选题目的及意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究综述及发展趋势 | 第11-14页 |
| 一、主题公园营销研究 | 第12页 |
| 二、主题公园的新媒体营销推广研究 | 第12-13页 |
| 三、国外研究综述及发展趋势 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法与研究思路 | 第14-15页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、研究思路 | 第15页 |
| 第四节 研究内容创新 | 第15-16页 |
| 第二章 长隆欢乐世界品牌推广环境分析 | 第16-20页 |
| 第一节 外部环境分析 | 第16-18页 |
| 一、广东旅游政策鼓励 | 第16-17页 |
| 二、旅游市场火爆 | 第17-18页 |
| 三、媒体资源不足 | 第18页 |
| 四、节假日对品牌推广的影响 | 第18页 |
| 第二节 内部环境分析 | 第18-20页 |
| 一、珠海长隆海洋王国的竞争压力 | 第18-19页 |
| 二、设备维护更新经费不足 | 第19-20页 |
| 第三章 长隆欢乐世界的新媒体品牌推广策略分析 | 第20-41页 |
| 第一节 传播者：长隆欢乐世界和消费者的联动传播 | 第20-21页 |
| 第二节 传播受众：年轻群体需向家庭群体转变 | 第21-23页 |
| 一、洞察年轻群体消费意愿 | 第21页 |
| 二、开发家庭群体消费需求 | 第21-23页 |
| 第三节 传播内容：打造独特的品牌内涵 | 第23-26页 |
| 一、打造世界级的民族品牌 | 第23-24页 |
| 二、打造丰满的卡通形象 | 第24-25页 |
| 三、打造独特的品牌符号 | 第25-26页 |
| 四、打造具有价值的衍生产品 | 第26页 |
| 第四节 传播渠道：运用新媒体,打通多平台 | 第26-34页 |
| 一、网络媒体的优势保持 | 第28-31页 |
| 二、移动媒体的新兴渠道 | 第31-33页 |
| 三、社交媒体的持续升温 | 第33-34页 |
| 四、电视新媒体的崛起之势 | 第34页 |
| 第五节 传播效果预估：扩大品牌影响力,挖掘潜在消费者 | 第34-41页 |
| 一、深化传播效果,提高传播效率 | 第35-37页 |
| 二、提升销售效果,增加广告有效率 | 第37页 |
| 三、扩大品牌效果,明确发展目标 | 第37-38页 |
| 四、总结传播成果,验证媒体价值 | 第38-41页 |
| 第四章 城市主题公园品牌的新媒体推广总结 | 第41-49页 |
| 第一节 主题公园品类型与生态型的发展模式 | 第41-42页 |
| 一、品类型主题公园 | 第41页 |
| 二、生态型主题公园 | 第41-42页 |
| 第二节 国内其他代表性主题公园的品牌推广 | 第42-44页 |
| 一、民俗型主题公园的品牌推广 | 第43-44页 |
| 二、功能型主题公园的品牌推广 | 第44页 |
| 第三节 主题公园品牌的推广总结 | 第44-49页 |
| 一、建立自己的品牌文化 | 第44-46页 |
| 二、利用新媒体的有利优势 | 第46-47页 |
| 三、品牌维护必不可少 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |