传统媒体微信公众平台内容推送研究--以“央视新闻”、“中国青年报”和“壹读”为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·关于本研究的界定与说明 | 第13-18页 |
| ·研究对象的选择 | 第13-14页 |
| ·内容样本的收集 | 第14页 |
| ·微信公众平台概况 | 第14-18页 |
| 第2章 传统媒体微信公众平台内容推送概况 | 第18-28页 |
| ·内容推送总体情况 | 第18-22页 |
| ·推送频率统计 | 第18页 |
| ·推送时间选择 | 第18-20页 |
| ·内容基本来源 | 第20-21页 |
| ·内容推送形式 | 第21-22页 |
| ·内容推送过程管理 | 第22-24页 |
| ·内容管理的细分化 | 第22-23页 |
| ·内容推送的精准性 | 第23页 |
| ·内容接收的主动性 | 第23-24页 |
| ·内容反馈的价值性 | 第24页 |
| ·内容推送比较分析 | 第24-28页 |
| ·相似性分析 | 第24-26页 |
| ·差异性分析 | 第26-28页 |
| 第3章 传统媒体微信公众平台内容推送特色 | 第28-37页 |
| ·内容推送特色分析 | 第28-30页 |
| ·发布权威声音，引导社会舆论 | 第28页 |
| ·整合优势资源，构建微信矩阵 | 第28-29页 |
| ·打造信息平台，加入互动营销 | 第29-30页 |
| ·互动功能全面升级 | 第30-32页 |
| ·“央视新闻”：与电视频道完美对接 | 第30-31页 |
| ·“中国青年报”：从“聊聊吧”到“微社区” | 第31-32页 |
| ·“壹读”：勾搭壹读君 | 第32页 |
| ·积极打造精品栏目 | 第32-34页 |
| ·“央视新闻”：图文声画 | 第32-33页 |
| ·“中国青年报”：就地取材 | 第33-34页 |
| ·“壹读”：壹读招牌 | 第34页 |
| ·内容推送特色成因 | 第34-37页 |
| ·母媒体因素 | 第34-35页 |
| ·背景性质因素 | 第35页 |
| ·经营模式因素 | 第35-37页 |
| 第4章 传统媒体微信公众平台内容推送存在的问题 | 第37-42页 |
| ·三个传统媒体微信公众平台内容推送情况及不足之处 | 第37-39页 |
| ·“央视新闻”：内容丰富 缺乏个性 | 第37-38页 |
| ·“中国青年报”：资源优质 形式单一 | 第38页 |
| ·“壹读”：独具特色 略显疲软 | 第38-39页 |
| ·传统媒体微信公众平台内容推送存在的问题 | 第39-42页 |
| ·主体风格较为单一 | 第39-40页 |
| ·存在内容同质化现象 | 第40页 |
| ·涉及媒体侵权行为 | 第40-41页 |
| ·内容推广力度较小 | 第41-42页 |
| 第5章 传统媒体微信公众平台未来发展的对策 | 第42-46页 |
| ·合理运用母媒体资源优势 | 第42页 |
| ·改变内容生产与传播模式 | 第42-43页 |
| ·把握内容特色与平台风格 | 第43-44页 |
| ·加大平台内容的推广力度 | 第44页 |
| ·做好平台对接及相关保障 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第51页 |
