| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-13页 |
| ·研究背景和缘起 | 第6-7页 |
| ·概念界定 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究的理论基础和思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点与研究价值 | 第11-13页 |
| 2. 微信产生传播效果的背景 | 第13-22页 |
| ·移动互联网的“沃土”让微信享受“用户红利” | 第13-15页 |
| ·微信成为一个以手机为载体的“闭环的生态环境” | 第15-16页 |
| ·承载微信的“经济基础” | 第16-17页 |
| ·“打铁还需自身硬”，微信平台自身优势明显 | 第17-22页 |
| 3 从宏观方面，微信传播效果的SWOT及受众分析 | 第22-39页 |
| ·优势 | 第22-24页 |
| ·劣势 | 第24-27页 |
| ·机遇 | 第27-30页 |
| ·威胁 | 第30-33页 |
| ·关于周边用户使用微信情况的访谈 | 第33-39页 |
| 4 从微观方面，影响传播效果的因素分析——以WETECH公众账号为例 | 第39-52页 |
| ·WETECH 微信账号基本情况介绍 | 第39-40页 |
| ·传播效果概述 | 第40-46页 |
| ·影响传播效果的因素 | 第46-52页 |
| 5.报纸媒体微信账号的竞争策略 ——以WETECH为例 | 第52-61页 |
| ·策略的原则 | 第52页 |
| ·相信微信，准确定位，加强核心“内容”竞争力 | 第52-54页 |
| ·在内容建设和传播渠道方面，增强媒介融合 | 第54-56页 |
| ·多管齐下，对内容和WETECH品牌进行整合营销传播(IMC) | 第56-58页 |
| ·“以战养战”，从全产业链角度“迂回”增强自身优势 | 第58-61页 |
| 6. 结语 | 第61-63页 |
| ·文章小结 | 第61-62页 |
| ·研究存在的不足 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
