| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 引言 | 第13-19页 |
| ·本课题来源 | 第13-14页 |
| ·本课题历史背景 | 第14-17页 |
| ·国外公交车体广告的发展历程 | 第14-15页 |
| ·国内公交车体广告的发展历程 | 第15-17页 |
| ·本课题研究方法 | 第17页 |
| ·本课题研究意义及创新之处 | 第17-19页 |
| ·公交车体广告的研究意义 | 第17-18页 |
| ·凸显公交车体广告的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 公交车体广告的研究现状 | 第19-31页 |
| ·公交车体广告的调查问卷分析 | 第19-21页 |
| ·公交车体广告的调查时间及地点 | 第19页 |
| ·公交车体广告的调查目的和方式 | 第19页 |
| ·公交车体广告的最终调查结果 | 第19-21页 |
| ·公交车体广告的现存问题 | 第21-24页 |
| ·设计水平低影响消费者心理认同 | 第21-22页 |
| ·缺乏公众参与导致公共腻烦心理 | 第22-23页 |
| ·创意匮乏破坏广告传播效果 | 第23-24页 |
| ·忽略投放效果影响城市人文环境 | 第24页 |
| ·公交车体广告的解决方案 | 第24-28页 |
| ·注重公交车体广告的设计内容和质量 | 第24-25页 |
| ·倡导人性化公交车体广告的表现形式 | 第25-26页 |
| ·提倡公交车体广告的创意表现 | 第26-27页 |
| ·合理投放公交车体广告体现城市文化特色 | 第27-28页 |
| ·规范公交车体广告的国内外法律法规 | 第28-30页 |
| ·国外公交车体广告的法律法规限定 | 第28-29页 |
| ·国内公交车体广告的法律法规限定 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第3章 消费者认知心理对公交车体广告的启示 | 第31-38页 |
| ·消费者认知心理特征概述 | 第31页 |
| ·消费者认知心理过程中“注意”对公交车体广告的启示 | 第31-33页 |
| ·公交车体广告本身的刺激特性 | 第31-32页 |
| ·消费者视角视距的指向特性 | 第32-33页 |
| ·消费者认知心理过程中“知觉”对公交车体广告的启示 | 第33-35页 |
| ·要求公交车体广告设计主题突出 | 第33-34页 |
| ·要求公交车体广告设计的简洁性和舒适性 | 第34-35页 |
| ·消费者认知心理过程中“记忆”对公交车体广告的启示 | 第35-36页 |
| ·消费者认知心理过程中“思维”对公交车体广告的启示 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第4章 公交车体广告表现形式表达 | 第38-52页 |
| ·公交车体广告的概念 | 第38页 |
| ·公交车体广告的概述 | 第38-40页 |
| ·公交车体广告两侧车身的编排类型 | 第38-40页 |
| ·公交车体广告中车尾广告的特征 | 第40页 |
| ·公交车体广告常见的广告类型 | 第40-48页 |
| ·以公益广告为主的公交车体广告类型 | 第41-45页 |
| ·以商业广告为主的公交车体广告类型 | 第45-48页 |
| ·公交车体广告在城市中的表现 | 第48-51页 |
| ·公交车体广告对城市的影响 | 第48-50页 |
| ·公交车体广告文化对城市人文的渗透 | 第50-51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| 第5章 公交车体广告的视觉元素设计研究 | 第52-73页 |
| ·公交车体广告的视觉元素设计 | 第52页 |
| ·公交车体广告的文字特征 | 第52-54页 |
| ·直观达意的文字特征 | 第52页 |
| ·通俗易懂的文字特征 | 第52页 |
| ·个性化风格的文字特征 | 第52-54页 |
| ·公交车体广告的图形特征 | 第54-58页 |
| ·准备迅速的展示图形语言 | 第55-57页 |
| ·不受限制的图形语言 | 第57页 |
| ·最具渗透力的图形语言 | 第57-58页 |
| ·公交车体广告的版式特征 | 第58-60页 |
| ·明快统一、井然有序的对称形式感 | 第58-59页 |
| ·典雅、优美的韵律形式感 | 第59页 |
| ·简洁、对比、生动的空间形式感 | 第59页 |
| ·重复统一的节奏形式感 | 第59-60页 |
| ·整体协调的统一形式感 | 第60页 |
| ·公交车体广告的色彩特征 | 第60-63页 |
| ·识别性强的色彩特征 | 第60-61页 |
| ·安全性强的色彩特征 | 第61-62页 |
| ·采用固定心里感受的色彩特征 | 第62页 |
| ·个性化思维的色彩特征 | 第62-63页 |
| ·公交车体广告视觉元素之间的关系 | 第63-64页 |
| ·公交车体广告的媒体传播优势 | 第64-65页 |
| ·公交车体广告与广电等大众传统媒体的比较 | 第64-65页 |
| ·公交车体广告与其他户外媒体的比较 | 第65页 |
| ·公交车体广告的视觉元素设计流程与原则 | 第65-71页 |
| ·公交车体广告的视觉元素设计流程 | 第65-67页 |
| ·公交车体广告的视觉元素设计原则 | 第67-71页 |
| ·小结 | 第71-73页 |
| 第6章 设计实践——“中国梦”公交车体公益广告 | 第73-83页 |
| ·“中国梦”设计思路阐述 | 第73-74页 |
| ·“中国梦”公交车的选用类型 | 第73页 |
| ·“中国梦”公交车的设计思路 | 第73页 |
| ·“中国梦”公交车体公益广告投放路线的选择 | 第73-74页 |
| ·以图形、色彩为主的“中国梦”公交车体公益广告 | 第74-79页 |
| ·以图形、色彩为主的“中国梦”标志设计 | 第74-75页 |
| ·以图形、色彩为主的“中国梦”海报设计思路阐述 | 第75-76页 |
| ·以图形、色彩为主的“中国梦”公交车体公益广告的应用 | 第76-79页 |
| ·以文字、版式为主的“中国梦”公交车体公益广告 | 第79-83页 |
| ·以文字、版式为主的“中国梦”标志设计 | 第79页 |
| ·以文字、版式为主的“中国梦”海报设计思路阐述 | 第79-81页 |
| ·以文字、版式为主的“中国梦”公交车体公益广告的应用 | 第81-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 附录Ⅰ公交车体广告的调查问卷 | 第85-87页 |
| 附录Ⅱ消费者对公交车体广告的认知情况调查问卷 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第92页 |
