| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-15页 |
| ·本课题的研究方法与研究内容 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 第2章 微博营销分析及传统媒体的微博营销 | 第17-40页 |
| ·微博的传播特性与机制 | 第17-21页 |
| ·微博的传播特性 | 第17-18页 |
| ·微博的传播机制 | 第18-20页 |
| ·微博的传播特性在营销中的价值 | 第20-21页 |
| ·微博营销的理论及应用分析 | 第21-26页 |
| ·病毒式营销理论 | 第21-23页 |
| ·网络整合营销 4I 原则 | 第23-24页 |
| ·精准营销理论 | 第24-26页 |
| ·PRAC 法则 | 第26页 |
| ·微博营销的不足与负效应 | 第26-27页 |
| ·微博营销的不足 | 第26-27页 |
| ·微博营销的负效应 | 第27页 |
| ·传统媒体微博营销的背景 | 第27-29页 |
| ·多元化取向的社会转型期 | 第28页 |
| ·碎片化的社会传播语境 | 第28-29页 |
| ·传统媒体微博营销的现状 | 第29-37页 |
| ·报纸、期刊 | 第30-32页 |
| ·电视 | 第32-34页 |
| ·广播 | 第34-37页 |
| ·传统媒体微博营销面临的问题及原因分析 | 第37-39页 |
| ·传统媒体微博营销面临的问题 | 第37-38页 |
| ·原因分析 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 黑龙江人民广播电台微博营销现状及可行性分析 | 第40-53页 |
| ·黑龙江人民广播电台微博营销现状 | 第40-45页 |
| ·微博发布情况 | 第40-42页 |
| ·官方微博及主持人微博情况 | 第42-43页 |
| ·微博使用现状 | 第43-45页 |
| ·微博营销存在的不足 | 第45页 |
| ·黑龙江人民广播电台微博营销的可行性分析 | 第45-52页 |
| ·微博营销的 SWOT 分析 | 第45-46页 |
| ·微博营销的可行性分析问卷调查 | 第46-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 黑龙江人民广播电台微博营销相关建议 | 第53-64页 |
| ·品牌形象的微博营销 | 第53-55页 |
| ·微博营销规划 | 第53页 |
| ·官方微博形象设计 | 第53-54页 |
| ·微博品牌形象大使 | 第54页 |
| ·龙广各级微博的聚合 | 第54-55页 |
| ·节目的微博营销 | 第55-56页 |
| ·微博新闻线索库 | 第55页 |
| ·节目画面互动平台 | 第55-56页 |
| ·活动的微博营销 | 第56-57页 |
| ·以微博为主要推广载体的活动 | 第56-57页 |
| ·以微博为辅助推广载体的活动 | 第57页 |
| ·广告的微博营销 | 第57-59页 |
| ·植入式广告 | 第58页 |
| ·硬广告形式 | 第58-59页 |
| ·电子商务的微博营销 | 第59-60页 |
| ·企业产品的选择 | 第59页 |
| ·发布频次的选择 | 第59-60页 |
| ·微博帐号的选择 | 第60页 |
| ·客服方式的选择 | 第60页 |
| ·听众数据库的微博营销 | 第60-62页 |
| ·粉丝分析软件 | 第61页 |
| ·粉丝精确分组 | 第61-62页 |
| ·微电台营销 | 第62页 |
| ·危机公关的微博营销 | 第62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-77页 |
| 后记 | 第77-79页 |
| 个人简历 | 第79页 |