| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 第2章 基本概念和理论 | 第13-18页 |
| ·文化资源的含义及开发特点 | 第13-14页 |
| ·文化产品的含义 | 第14页 |
| ·文化产业的含义 | 第14-15页 |
| ·文化产业的意义 | 第15-17页 |
| ·文化产品营销基础特性 | 第17-18页 |
| 第3章 通榆县墨宝园营销环境分析 | 第18-29页 |
| ·通榆县墨宝园简介 | 第18-20页 |
| ·外部发展环境分析 | 第20-21页 |
| ·内部发展环境分析 | 第21-24页 |
| ·SWOT 分析 | 第24-26页 |
| ·案例分析 | 第26-29页 |
| 第4章 通榆县墨宝园定位与规划 | 第29-32页 |
| ·墨宝园指导思想的确定 | 第29页 |
| ·墨宝园目标的确定 | 第29-30页 |
| ·墨宝园的功能定位 | 第30-31页 |
| ·墨宝园发展方向规划 | 第31-32页 |
| 第5章 通榆县墨宝园的营销策略 | 第32-42页 |
| ·基于4P、4C 和4R 理论的墨宝园营销策略选择 | 第32-34页 |
| ·国美营销策略对于墨宝园的借鉴意义 | 第34-35页 |
| ·墨宝园盈利模式的设计 | 第35-36页 |
| ·墨宝园营销策略的实施 | 第36-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |