| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 目录 | 第13-16页 |
| 图目录 | 第16-18页 |
| 表目录 | 第18-19页 |
| 第一章 绪论 | 第19-36页 |
| ·研究背景和意义 | 第19-20页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第20-30页 |
| ·双边市场理论的研究 | 第20-24页 |
| ·电子商务B2B平台的研究 | 第24-29页 |
| ·基于双边市场理论框架B2B平台研究存在的不足 | 第29-30页 |
| ·B2B市场需要进一步研究的问题 | 第30-32页 |
| ·本文的内容与结构 | 第32-34页 |
| ·本文主要创新点 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第二章 B2B电子商务平台结构及其双边特征 | 第36-42页 |
| ·B2B平台结构 | 第36-39页 |
| ·B2B平台的双边市场特征 | 第39-41页 |
| ·B2B平台定价的结构非中性特征 | 第39-40页 |
| ·B2B平台的网络外部性特征 | 第40页 |
| ·B2B平台的需求互补特征 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 中立电子商务B2B平台的定价策略选择研究 | 第42-63页 |
| ·引言 | 第42-47页 |
| ·研究背景 | 第42-45页 |
| ·问题的提出 | 第45-46页 |
| ·相关文献 | 第46-47页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第47-48页 |
| ·中立B2B垄断平台的最优定价分析 | 第48-57页 |
| ·形式I：平台注册费收费形式 | 第48-52页 |
| ·形式II：平台收取交易费形式 | 第52-54页 |
| ·形式III：平台两部收费形式 | 第54-57页 |
| ·中立B2B垄断平台的定价形式的比较分析 | 第57-59页 |
| ·扩展：中立B2B垄断平台的非对称收费形式 | 第59-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第四章 基于不同所有者结构比较的B2B平台演化研究 | 第63-85页 |
| ·引言 | 第63-66页 |
| ·研究背景 | 第63-65页 |
| ·问题的提出 | 第65页 |
| ·相关文献 | 第65-66页 |
| ·问题描述及模型构建 | 第66-67页 |
| ·不同所有者结构的B2B平台 | 第67-76页 |
| ·中立所有者结构B2B平台 | 第67-68页 |
| ·买方所有者结构B2B平台 | 第68-73页 |
| ·买方平台短期均衡分析 | 第69-71页 |
| ·买方平台长期均衡分析 | 第71-73页 |
| ·卖方所有者结构B2B平台 | 第73-76页 |
| ·卖方平台短期均衡分析 | 第74-75页 |
| ·卖方平台长期均衡分析 | 第75-76页 |
| ·不同所有者结构B2B平台比较 | 第76-83页 |
| ·双边市场份额比较分析 | 第76-77页 |
| ·双边注册费比较分析 | 第77-79页 |
| ·平台利润比较分析 | 第79-80页 |
| ·剩余及平台福利比较分析 | 第80-82页 |
| ·最优服务水平比较分析 | 第82-83页 |
| ·垄断市场平台演化趋势判断 | 第83页 |
| ·本章小结 | 第83-85页 |
| 第五章 不同所有者结构的B2B多平台竞争研究 | 第85-109页 |
| ·引言 | 第85-90页 |
| ·研究背景 | 第85-87页 |
| ·问题的提出 | 第87-89页 |
| ·相关文献 | 第89-90页 |
| ·问题描述及模型构建 | 第90-91页 |
| ·不同所有者结构的B2B平台竞争研究 | 第91-105页 |
| ·Single-homing 平台竞争研究 | 第91-99页 |
| ·Single-homing 对称竞争研究 | 第91-96页 |
| ·Single-homing 非对称竞争研究 | 第96-99页 |
| ·Multi-homing 平台竞争研究 | 第99-105页 |
| ·Multi-homing 对称竞争研究 | 第100-104页 |
| ·Multi-homing 非对称竞争研究 | 第104-105页 |
| ·多平台接入对于平台竞争的影响 | 第105-106页 |
| ·竞争市场平台演化趋势判断 | 第106-107页 |
| ·本章小结 | 第107-109页 |
| 第六章 理论应用：新建或投资B2B平台的策略组合研究 | 第109-115页 |
| ·引言 | 第109-110页 |
| ·平台组建者或第三方投资机构的投资策略 | 第110-113页 |
| ·横向分析：基于不同所有者结构的投资策略 | 第110-112页 |
| ·纵向分析：基于不同接入方式的投资策略 | 第112-113页 |
| ·本章小结 | 第113-115页 |
| 第七章 基于商业模式的B2B平台自网络效应分析 | 第115-127页 |
| ·引言 | 第115-118页 |
| ·研究背景 | 第115-116页 |
| ·问题的提出 | 第116-118页 |
| ·相关文献 | 第118页 |
| ·问题描述及模型构建 | 第118-120页 |
| ·B2B平台自网络外部性分析 | 第120-122页 |
| ·基于网络效应的B2B平台定价合理性判断 | 第122-124页 |
| ·综合型和专业型B2B平台的网络效应比较分析 | 第124-125页 |
| ·本章小结 | 第125-127页 |
| 第八章 基于双边市场的B2B平台扩散模型及其动态定价策略 | 第127-134页 |
| ·引言 | 第127-129页 |
| ·研究背景 | 第127-128页 |
| ·问题的提出 | 第128页 |
| ·相关文献 | 第128-129页 |
| ·问题描述及模型构建 | 第129-130页 |
| ·B2B平台垄断动态策略分析 | 第130-133页 |
| ·本章小结 | 第133-134页 |
| 第九章 全文回顾与研究展望 | 第134-138页 |
| ·全文回顾 | 第134-136页 |
| ·研究展望 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-146页 |
| 致谢 | 第146-147页 |
| 在读期间发表和完成的主要论文及参加科研情况 | 第147-149页 |
