旅游文化的传播战略研究--以山东旅游文化传播为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题价值和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究 | 第12页 |
| ·问卷调查 | 第12页 |
| ·比较研究法 | 第12页 |
| ·访谈研究法 | 第12-13页 |
| ·创新点与不足 | 第13-14页 |
| 第2章 旅游文化传播 | 第14-25页 |
| ·旅游文化传播的认识 | 第15-21页 |
| ·旅游文化传播的内涵 | 第15-16页 |
| ·旅游文化传播的方式 | 第16-18页 |
| ·旅游文化传播的主要类型 | 第18-21页 |
| ·旅游文化传播的媒介应用 | 第21-25页 |
| ·传统媒体 | 第21-22页 |
| ·网络与新媒体 | 第22-23页 |
| ·媒介融合 | 第23-25页 |
| 第3章 山东旅游资源概述 | 第25-31页 |
| ·基本情况 | 第25-28页 |
| ·山东旅游资源的特点 | 第28-29页 |
| ·保守的“古”文化 | 第28页 |
| ·开放的“海”文化 | 第28-29页 |
| ·根深蒂固的“儒”文化 | 第29页 |
| ·山东旅游资源开发现状 | 第29-30页 |
| ·与周边区域比较 | 第30-31页 |
| 第4章 山东旅游文化传播战略存在的问题 | 第31-37页 |
| ·传播定位和目标不清晰 | 第32-33页 |
| ·传播定位模糊 | 第32页 |
| ·传播目标短浅 | 第32-33页 |
| ·传播战略缺乏突破口 | 第33-34页 |
| ·受众和市场战略未细分 | 第34-36页 |
| ·受众战略拢统 | 第34-35页 |
| ·市场目标分散 | 第35-36页 |
| ·品牌战略无特色 | 第36页 |
| ·品牌策略 | 第36页 |
| ·品牌模式 | 第36页 |
| ·品牌规划 | 第36-37页 |
| 第5章 山东旅游文化传播战略对策 | 第37-44页 |
| ·制定传播战略的信息基础，实施准确科学定位 | 第37-39页 |
| ·信息搜集：宏观和微观相结合 | 第37-38页 |
| ·信息发布渠道多样化 | 第38-39页 |
| ·制定媒介战略，实施整合传播 | 第39-42页 |
| ·基于时间的全时化传播 | 第39-40页 |
| ·基于媒介的媒介融合传播 | 第40-41页 |
| ·基于力度的影响力传播 | 第41-42页 |
| ·基于范围的全球化传播 | 第42页 |
| ·进行精准定向的品牌化传播 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第49页 |
