| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究缘起 | 第9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-13页 |
| 四、研究框架及创新之处 | 第13页 |
| 五、研究方法 | 第13-15页 |
| 第1章 中国公益事业的发展与《京华时报·公益周刊》 | 第15-20页 |
| ·公益事业及公益报道的发展 | 第15-18页 |
| ·中国社会公益的发展渊源 | 第15-16页 |
| ·中国公益事业的发展现状 | 第16-17页 |
| ·中国公益报道的发展历程 | 第17-18页 |
| ·《京华时报》及《京华时报·公益周刊》简介 | 第18-20页 |
| ·《京华时报》的影响力解读 | 第18页 |
| ·《京华时报·公益周刊》的开创及发展 | 第18-20页 |
| 第2章 《京华时报·公益周刊》公益报道的内容分析 | 第20-32页 |
| ·样本选择与类目建构 | 第20-21页 |
| ·样本的选取 | 第20-21页 |
| ·类目的说明 | 第21页 |
| ·《京华时报·公益周刊》公益报道资料的统计与描述 | 第21-32页 |
| ·报道体裁的统计与描述 | 第21-23页 |
| ·报道对象的统计与描述 | 第23-28页 |
| ·报道议题的统计与描述 | 第28-32页 |
| 第3章 《京华时报·公益周刊》公益报道的特点分析 | 第32-42页 |
| ·开展多方参与的公益活动 | 第32-34页 |
| ·形式多样的公益活动 | 第32-33页 |
| ·政府、媒体、明星、NGO 的多方参与 | 第33-34页 |
| ·运用多种公益传播方式 | 第34-39页 |
| ·进行议程设置媒体主导公益 | 第34-35页 |
| ·塑造企业形象传播公益品牌 | 第35-37页 |
| ·联动意见领袖促成二级传播 | 第37-38页 |
| ·积少成多参与微公益 | 第38-39页 |
| ·对公益体制的深入探讨 | 第39-42页 |
| ·完善体制促进公益事业透明化 | 第39-40页 |
| ·去行政化实现公益领域的国退民进 | 第40页 |
| ·现状剖析直击民间公益组织的“缺血” | 第40-42页 |
| 第4章 对《京华时报·公益周刊》公益报道的思考与启示 | 第42-49页 |
| ·《京华时报·公益周刊》公益报道的不足与对策 | 第42-44页 |
| ·体裁以消息为主应加大深度报道 | 第42页 |
| ·NGO 组织着墨不多须注意报道平衡 | 第42-43页 |
| ·缺少批评性报道要发挥媒体监测功能 | 第43-44页 |
| ·缺乏媒体联动意识在媒介融合中合作 | 第44页 |
| ·《京华时报·公益周刊》对于做好公益报道的启示 | 第44-49页 |
| ·培养国民公益意识传播人人公益的理念 | 第44-45页 |
| ·挖掘企业公益的活力实现社会经济效益的双赢 | 第45-46页 |
| ·运用新的传播手段与多种媒体开展合作 | 第46页 |
| ·转变多种角色参与公益活动 | 第46-47页 |
| ·践行媒体责任推动公益事业发展 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |