| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-14页 |
| ·国外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·评述 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第14-15页 |
| ·可能的创新点与不足 | 第15-16页 |
| 2 农产品区域公用品牌的特性分析 | 第16-22页 |
| ·农产品区域公用品牌的概念与特征 | 第16-18页 |
| ·农产品区域公用品牌的概念 | 第16页 |
| ·农产品区域公用品牌的特征 | 第16-18页 |
| ·农产品区域公用品牌与相关概念的比较 | 第18-19页 |
| ·与农产品地理标志的联系 | 第18页 |
| ·与农产品企业品牌的联系与区别 | 第18-19页 |
| ·与农业产业集群之间的关联 | 第19页 |
| ·农产品区域公用品牌建设经营的主体 | 第19-22页 |
| ·农业行业协会是重要的建设主体 | 第20-21页 |
| ·政府的指导与扶植发挥着重要作用 | 第21页 |
| ·龙头企业的带头示范性作用明显 | 第21-22页 |
| 3 农产品区域公用品牌建设现状及存在的问题 | 第22-26页 |
| ·农产品区域公用品牌建设的现状 | 第22-24页 |
| ·农产品区域公用品牌注册数量发展快 | 第22页 |
| ·品牌地域分布范围广且分布不均匀 | 第22-23页 |
| ·发展趋势 | 第23-24页 |
| ·农产品区域公用品牌建设中存在的问题 | 第24-26页 |
| ·缺乏品牌意识与品牌定位 | 第24页 |
| ·品牌建设经营主体不明确、标准化生产有待提高 | 第24-25页 |
| ·宣传力度不够、假冒伪劣现象严重 | 第25-26页 |
| 4 衡量农产品区域公用品牌建设水平的钻石模型 | 第26-39页 |
| ·农产品品牌竞争力评价指标体系的借鉴 | 第26-28页 |
| ·波特钻石模型简介 | 第28页 |
| ·衡量农产品区域公用品牌建设水平的钻石模型 | 第28-31页 |
| ·基于钻石模型的农产品区域公用品牌建设成功案例分析 | 第31-39页 |
| ·案例分析 1——以河北唐山“迁西板栗”品牌发展为例 | 第32-35页 |
| ·案例分析 2——以美国“Welch’s”品牌发展为例 | 第35-37页 |
| ·案例分析启示 | 第37-39页 |
| 5 提高农产品区域公用品牌建设水平的对策建议 | 第39-42页 |
| ·重塑品牌建设主体 | 第39页 |
| ·挖掘品牌文化内涵 | 第39-40页 |
| ·加强标准化体系建设 | 第40页 |
| ·加大品牌的宣传推广和保护力度 | 第40-41页 |
| ·提高品牌集聚效应 | 第41页 |
| ·加大人才的培养力度 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第46页 |
