| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容与目标 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14页 |
| ·研究方法和思路框架 | 第14-17页 |
| 第二章 app 广告概述 | 第17-29页 |
| ·移动互联网概况 | 第17-22页 |
| ·移动互联网的定义 | 第17-18页 |
| ·移动互联网的特点 | 第18-22页 |
| ·app 产业的现状与瓶颈 | 第22-25页 |
| ·app 的定义 | 第22-23页 |
| ·app 产业现状 | 第23-24页 |
| ·app 发展瓶颈 | 第24-25页 |
| ·app 广告概况 | 第25-28页 |
| ·app 广告的定义 | 第25页 |
| ·app 广告的分类 | 第25-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 app 广告互动特点研究 | 第29-42页 |
| ·新媒介广告与传统媒介广告的对比研究 | 第30-35页 |
| ·媒介特征的区别 | 第30-32页 |
| ·传播方式的区别 | 第32-34页 |
| ·互动方式的区别 | 第34-35页 |
| ·移动互联网广告与 PC 互联网广告的对比研究 | 第35-39页 |
| ·媒介特征的区别 | 第35-37页 |
| ·传播方式的区别 | 第37-38页 |
| ·互动方式的区别 | 第38-39页 |
| ·app 广告的互动特点 | 第39-41页 |
| ·全时性 | 第39-40页 |
| ·即用性 | 第40页 |
| ·跨界性 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 app 广告互动设计研究 | 第42-53页 |
| ·互动设计的定义 | 第42-43页 |
| ·app 广告互动设计的必要性 | 第43-47页 |
| ·发挥互动优势，解决存在弊端 | 第43-46页 |
| ·突破用户情感阀值 | 第46-47页 |
| ·设计三层次与互动设计影响因素的关系 | 第47-49页 |
| ·设计三层次的定义 | 第48-49页 |
| ·设计三层次、互动设计影响因素与 app 广告互动设计的对应关系 | 第49页 |
| ·app 广告用户界面设计 | 第49-52页 |
| ·用户界面设计定义 | 第49页 |
| ·app 广告用户界面设计考虑因素 | 第49-50页 |
| ·app 广告用户界面设计原则与方法 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 app 广告互动设计创意拓展 | 第53-65页 |
| ·app 广告自身的互动设计创意拓展 | 第53-58页 |
| ·好玩＋有用＋分享的互动模式 | 第53-55页 |
| ·APP+AR+LBS 的互动模式 | 第55-57页 |
| ·结合 HTML5 技术让互动优势互补 | 第57-58页 |
| ·app 广告跨界互动设计创意拓展 | 第58-64页 |
| ·通过二维码的连接实现跨界互动 | 第59-61页 |
| ·通过图片的连接实现跨界互动 | 第61-63页 |
| ·通过动态元素的连接实现跨界互动 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 金鸡往上冲 app 广告互动设计实践 | 第65-73页 |
| ·设计实践方法和要求 | 第65页 |
| ·设计策划方案 | 第65-71页 |
| ·结合互动设计创意拓展中好玩＋有用＋分享的互动模式 | 第70-71页 |
| ·结合互动设计创意拓展中的跨界互动 | 第71页 |
| ·设计实践过程体会 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |