| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与选题的意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及主要内容 | 第9-10页 |
| ·可能的创新点和存在的不足 | 第10-11页 |
| ·可能的创新点 | 第10页 |
| ·存在的不足 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第11-18页 |
| ·纵向约束的研究现状 | 第11-13页 |
| ·纵向合作广告研究现状 | 第13-17页 |
| ·无竞争因素 | 第13-15页 |
| ·包含竞争因素 | 第15-16页 |
| ·实证研究 | 第16-17页 |
| ·文献评述 | 第17-18页 |
| 第三章 纵向合作广告的经济效益 | 第18-23页 |
| ·问题描述 | 第18-19页 |
| ·基本模型一：制造商不支持合作广告情形 | 第19页 |
| ·基本模型二：制造商支持合作广告情形 | 第19-21页 |
| ·两种情形对比分析 | 第21-22页 |
| ·纵向合作广告案例：单页 | 第22-23页 |
| 第四章 制造商与零售商的合作广告博弈分析 | 第23-43页 |
| ·制造商与垄断零售商的合作广告博弈 | 第23-33页 |
| ·问题描述 | 第24-25页 |
| ·模型求解 | 第25-31页 |
| ·市场效率与纵向结构讨论：双边强势下的合作广告 | 第31-33页 |
| ·制造商与双寡头零售商的合作广告博弈 | 第33-38页 |
| ·问题描述 | 第33-34页 |
| ·模型求解 | 第34-37页 |
| ·市场效率与纵向结构讨论:下游竞争加强时的合作广告 | 第37-38页 |
| ·案例分析：苏宁、国美与制造商合作上演“双 11”广告大战 | 第38-43页 |
| 第五章 结论及展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士期间所发表学术论文 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48页 |