| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究的背景 | 第9-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·实际意义 | 第14页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-16页 |
| ·冲动购买行为和非计划性购买行为 | 第14-15页 |
| ·信任的阶段 | 第15页 |
| ·消费者的网络信任 | 第15-16页 |
| ·消费者的感知风险 | 第16页 |
| ·购买冲动与冲动性购买行为 | 第16页 |
| ·研究框架与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·论文研究的创新点 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-27页 |
| ·冲动购买综述 | 第19-23页 |
| ·冲动购买的定义 | 第19-21页 |
| ·冲动购买的影响因素 | 第21-23页 |
| ·网络信任理论 | 第23-25页 |
| ·网络信任的重要性 | 第23页 |
| ·网络信任的定义 | 第23-24页 |
| ·网络信任的维度 | 第24-25页 |
| ·感知风险 | 第25-27页 |
| 3 理论基础与研究假设 | 第27-31页 |
| ·理论基础 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| ·网络信任维度与购买冲动的关系 | 第28-29页 |
| ·购买冲动与冲动购买行为的关系 | 第29页 |
| ·感知风险的调节作用 | 第29-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-35页 |
| ·变量的测量 | 第31-32页 |
| ·调查问卷的设计与分析 | 第32-35页 |
| ·调查问卷设计 | 第32-33页 |
| ·问卷调查 | 第33页 |
| ·大样本问卷发放与回收 | 第33-35页 |
| 5 数据分析与结果 | 第35-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| ·相关性分析 | 第39-40页 |
| ·ANOVA分析 | 第40-41页 |
| ·假设检验与结果 | 第41-44页 |
| ·网络信任维度与购买冲动关系的假设 | 第41-42页 |
| ·购买冲动行为与冲动购买关系的假设 | 第42-43页 |
| ·感知风险的调节效应检验 | 第43-44页 |
| ·消费者人格特征对消费者冲动性购买行为的影响 | 第44-45页 |
| ·不同性别对消费者网上冲动购买行为影响的独立样本T检验 | 第44-45页 |
| ·受教育程度对消费者网上冲动购买行为影响的差异分析 | 第45页 |
| ·假设检验结果 | 第45-47页 |
| 6 研究结论与研究展望 | 第47-53页 |
| ·结论讨论 | 第47-49页 |
| ·网络信任维度对消费者网上购买冲动的影响关系 | 第47-48页 |
| ·消费者网上购买冲动与冲动性购买行为的关系 | 第48页 |
| ·消费者网上购物感知风险的调节作用 | 第48-49页 |
| ·消费者人格特征的影响 | 第49页 |
| ·管理建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限与展望 | 第51-53页 |
| ·研究局限性 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |