微信朋友圈汽车公关传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-17页 |
| ·关于公共关系的经典理论 | 第12-13页 |
| ·移动互联网发展及微信朋友圈特点 | 第13-17页 |
| ·移动互联网发展现状及趋势 | 第13页 |
| ·微信朋友圈功能特点简介 | 第13-14页 |
| ·朋友圈,移动互联时代的熟人社会 | 第14-15页 |
| ·信任模型 | 第15页 |
| ·关于说服的相关理论 | 第15-17页 |
| 第3章 微信朋友圈传播模型及传播机制研究 | 第17-22页 |
| ·移动互联网时代的“微意见领袖” | 第17页 |
| ·朋友圈视角下的企业组织结构 | 第17-19页 |
| ·由工作关系构成的朋友圈裂变式传播通路 | 第19-22页 |
| ·裂变式传播的关键要素 | 第19-22页 |
| 第4章 三类群体朋友圈传播分析 | 第22-30页 |
| ·问题界定及抽样办法 | 第22-23页 |
| ·问题界定 | 第22页 |
| ·抽样范围 | 第22页 |
| ·数据统计及相关定义 | 第22-23页 |
| ·数据分析及结论 | 第23-30页 |
| 第5章 朋友圈汽车公关传播策略 | 第30-40页 |
| ·重视汽车产品在朋友圈的公关传播 | 第30-31页 |
| ·微信朋友圈传播的原则 | 第31-33页 |
| ·合法、符合商业伦理 | 第31-32页 |
| ·传播价值 | 第32-33页 |
| ·其他传播原则 | 第33页 |
| ·招募品牌专属的“微意见领袖” | 第33-35页 |
| ·界定汽车业的“微意见领袖” | 第33-34页 |
| ·对“微意见领袖”的激活 | 第34-35页 |
| ·微信公关传播信息策划注意事项 | 第35-40页 |
| ·设定清晰的受众价值 | 第36页 |
| ·设定受欢迎的转发价值 | 第36-38页 |
| ·注意说服路径 | 第38-39页 |
| ·符合品牌的定位 | 第39-40页 |
| 第6章 研究结论 | 第40-41页 |
| ·研究结论 | 第40页 |
| ·局限性 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |
