大学生网络消费偏好识别及影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-12页 |
| 1 导论 | 第12-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第14-17页 |
| ·本文的基本研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文研究的研究内容 | 第15-17页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第17-43页 |
| ·理论基础 | 第17-32页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-25页 |
| ·网络消费行为理论 | 第25-32页 |
| ·我国大学生网络消费文献综述 | 第32-41页 |
| ·研究概况 | 第33-36页 |
| ·成果分析 | 第36-39页 |
| ·研究述评及启示 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 3 大学生网络消费偏好的识别 | 第43-70页 |
| ·大学生网络消费偏好的理论构想 | 第43页 |
| ·问卷的编制 | 第43-62页 |
| ·开放问卷的形成和调查 | 第43-44页 |
| ·预测问卷的形成 | 第44-53页 |
| ·预试的实施 | 第53页 |
| ·预测试因子分析 | 第53-59页 |
| ·修正后的指标体系 | 第59-62页 |
| ·正式测试 | 第62-68页 |
| ·样本描述 | 第62-63页 |
| ·分类及数据处理 | 第63-64页 |
| ·项目分析 | 第64-65页 |
| ·信度分析 | 第65-66页 |
| ·效度分析 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-70页 |
| 4 大学生网络消费偏好影响因素的理论假设 | 第70-89页 |
| ·理论假设基础：畅体验理论 | 第70-75页 |
| ·畅体验概念 | 第70页 |
| ·畅体验产生的心理机制 | 第70-71页 |
| ·畅体验理论模型 | 第71-73页 |
| ·畅体验的九个特征 | 第73-74页 |
| ·畅体验产生的条件 | 第74-75页 |
| ·网络畅体验 | 第75-81页 |
| ·网络畅体验的特征 | 第75-76页 |
| ·网络畅体验的类型 | 第76-77页 |
| ·网络畅体验模型分析 | 第77-79页 |
| ·网络畅体验的影响因素 | 第79-81页 |
| ·网络畅体验的研究方法 | 第81页 |
| ·畅体验与大学生网络消费偏好形成的关系 | 第81-85页 |
| ·畅体验是偏好形成的前提 | 第81-82页 |
| ·畅体验对网络消费偏好的影响 | 第82-85页 |
| ·大学生网络消费偏好影响因素假设 | 第85-88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 5 大学生网络消费偏好影响因素实证分析 | 第89-111页 |
| ·问卷设计 | 第89-97页 |
| ·问卷项目来源 | 第89-95页 |
| ·问卷的主要内容 | 第95页 |
| ·主要工具 | 第95页 |
| ·项目内容 | 第95-97页 |
| ·问卷预测试 | 第97-107页 |
| ·预测试样本描述 | 第97页 |
| ·预测试因子分析 | 第97-104页 |
| ·预测试信度分析 | 第104-107页 |
| ·正式测量 | 第107-110页 |
| ·样本描述 | 第107页 |
| ·大样本信度分析 | 第107-110页 |
| ·本章小结 | 第110-111页 |
| 6 大学生网络消费偏好形成的模型构建 | 第111-123页 |
| ·结构方程模型 | 第111页 |
| ·网络购物偏好影响因素假设检验及模型 | 第111-113页 |
| ·结构方程模型及假设检验 | 第111-112页 |
| ·关键影响因素及模型 | 第112-113页 |
| ·信息获取偏好影响因素假设检验及模型 | 第113-115页 |
| ·结构方程模型及假设检验 | 第113-115页 |
| ·关键影响因素及模型 | 第115页 |
| ·休闲娱乐偏好影响因素假设检验及模型 | 第115-117页 |
| ·结构方程模型及假设检验 | 第115-117页 |
| ·关键影响因素及模型 | 第117页 |
| ·网络沟通偏好影响因素假设检验及模型 | 第117-120页 |
| ·结构方程模型及建设额检验 | 第117-119页 |
| ·关键影响因素及模型 | 第119-120页 |
| ·模型分析结论 | 第120-122页 |
| ·本章小结 | 第122-123页 |
| 7 大学生网络消费偏好研究的启示 | 第123-131页 |
| ·正确认识大学生网络消费行为 | 第123-124页 |
| ·以开放心态对待大学生网络消费行为 | 第123-124页 |
| ·科学分析大学生网络消费行为 | 第124页 |
| ·高校应营造服务引导型校园网络环境 | 第124-126页 |
| ·强化对大学生网络购物偏好的教育引导 | 第124-125页 |
| ·合理引导大学生正确对待网络休闲娱乐 | 第125页 |
| ·大力支持和提升大学生的信息获取偏好与沟通偏好 | 第125-126页 |
| ·商业网站的核心能力建设 | 第126-129页 |
| ·网站的核心能力 | 第126页 |
| ·消费偏好视角下商业网站如何提升核心能力 | 第126-128页 |
| ·影响因素视角下商业网站应如何提升核心能力 | 第128-129页 |
| ·本章小结 | 第129-131页 |
| 8 研究结论与展望 | 第131-134页 |
| ·研究结论 | 第131-132页 |
| ·可能的创新 | 第132页 |
| ·研究不足与展望 | 第132-134页 |
| 附录 | 第134-145页 |
| 参考文献 | 第145-159页 |
| 致谢 | 第159-160页 |
| 攻读博士期间的学术成果 | 第160页 |
