调节定向对不行动后悔的影响机制研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·引例 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·论文结构与研究方法 | 第12-15页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 文献回顾 | 第15-33页 |
| ·后悔理论的研究概况 | 第15-24页 |
| ·后悔内涵 | 第15-16页 |
| ·后悔类型 | 第16-19页 |
| ·后悔前因 | 第19-22页 |
| ·不行动后悔的原因及其影响因素 | 第22-24页 |
| ·调节定向的研究概况 | 第24-30页 |
| ·调节定向内涵 | 第25-28页 |
| ·调节定向匹配 | 第28-29页 |
| ·调节定向与反事实思维、不行动后悔 | 第29-30页 |
| ·产品类型(享乐/实用)的研究概况 | 第30-33页 |
| 3. 理论假设和研究思路 | 第33-36页 |
| ·变量的定义 | 第33-34页 |
| ·理论假设 | 第34-36页 |
| 4. 研究设计 | 第36-46页 |
| ·问卷设计 | 第36-42页 |
| ·调节定向量表设计 | 第37-38页 |
| ·产品属性量表的设计 | 第38-40页 |
| ·后悔及购买意愿量表设计 | 第40-42页 |
| ·实验设计 | 第42-46页 |
| ·实验准备 | 第43页 |
| ·主实验设计 | 第43-44页 |
| ·实验程序 | 第44-46页 |
| 5. 统计分析和假设验证 | 第46-55页 |
| ·样本特征分析 | 第46页 |
| ·信度与效度检验 | 第46-50页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-50页 |
| ·独立样本T检验 | 第50-52页 |
| ·方差分析 | 第52-53页 |
| ·回归分析 | 第53-55页 |
| 6. 结论 | 第55-59页 |
| ·本文研究的基本结论 | 第55-56页 |
| ·营销启示 | 第56-57页 |
| ·研究局限和未来方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 附录1：特质性调节定向问卷 | 第64-65页 |
| 附录2：实验情景1 | 第65-66页 |
| 附录3：实验情景2 | 第66-67页 |
| 附录4：不行动后悔和购买意愿问卷 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第69页 |
