| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题来源 | 第8页 |
| ·选题目的 | 第8页 |
| ·选题的学术价值 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内 | 第9-10页 |
| ·国外 | 第10页 |
| ·研究方法、技术路线以及拟解决的关键问题 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第11页 |
| ·本文创新之处 | 第11-12页 |
| 2 城市户外广告的相关概念 | 第12-18页 |
| ·城市户外广告的概念 | 第12-18页 |
| ·户外广告的含义 | 第12-13页 |
| ·户外广告的类型 | 第13-15页 |
| ·户外广告设计的基本原则 | 第15-16页 |
| ·户外广告的发展趋势 | 第16-18页 |
| 3 南京城市户外广告的发展现状分析 | 第18-29页 |
| ·南京城市户外广告发展的历史沿革 | 第18-20页 |
| ·南京城市户外广告的萌芽阶段 | 第18-19页 |
| ·南京城市户外广告的恢复阶段 | 第19页 |
| ·南京城市户外广告的发展阶段 | 第19-20页 |
| ·南京城市户外广告案例调查分析 | 第20-29页 |
| ·三大商圈的竞争力分析 | 第20-21页 |
| ·南京新街口商圈的户外广告案例分析 | 第21-23页 |
| ·湖南路商圈的户外广告案例分析 | 第23-25页 |
| ·夫子庙商圈户外广告 | 第25-27页 |
| ·南京与上海城市户外广告之比较 | 第27-29页 |
| 4 南京城市户外广告的影响因素 | 第29-36页 |
| ·环境因素 | 第29-31页 |
| ·自然环境 | 第29页 |
| ·人工环境 | 第29-31页 |
| ·消费群体特性因素 | 第31-34页 |
| ·女性消费群体 | 第31-32页 |
| ·80 后消费群体 | 第32-33页 |
| ·中产阶级消费群体 | 第33页 |
| ·老年人消费群体 | 第33-34页 |
| ·城市文化因素 | 第34-36页 |
| ·历史文化 | 第34页 |
| ·城市现代文化 | 第34-36页 |
| 5 南京城市户外广告发展战略整合 | 第36-46页 |
| ·南京城市户外广告的一般性问题 | 第36-39页 |
| ·户外广告多而杂，对环境造成一定的负担 | 第36-37页 |
| ·缺少与城市文化相融合的户外广告 | 第37-38页 |
| ·内容过于简单，制作形式单一 | 第38页 |
| ·区域重视程度不同，户外广告差异大 | 第38页 |
| ·户外设置管理理念单薄，户外广告整体水平不高 | 第38-39页 |
| ·南京城市户外广告发展战略整合 | 第39-46页 |
| ·针对问题一，提倡建设环保型户外广告 | 第39-40页 |
| ·针对问题二，结合城市文化特点，创建文化型户外广告 | 第40-41页 |
| ·针对问题三，提倡创新性户外广告 | 第41-43页 |
| ·针对问题四，合理规划区域，结合区域特性制作户外广告 | 第43-44页 |
| ·针对问题五，加强户外广告设置管理条例，提高户外广告的制作水平 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-47页 |
| ·主要结论 | 第46页 |
| ·本文不足之处 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 作者攻读硕士期间发表论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
