湖南旅游品牌发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·背景和意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容及结构安排 | 第12-13页 |
| 第二章 旅游地品牌概念及构成要素分析 | 第13-20页 |
| ·品牌概念综述 | 第13页 |
| ·国内外旅游品牌发展综述 | 第13-17页 |
| ·中国旅游概况及其对比国外的差异 | 第17-18页 |
| ·旅游品牌构建主客体要素分析 | 第18-20页 |
| ·旅游品牌构建的“主体”要素分析 | 第18页 |
| ·旅游品牌构建的“客体”要素分析 | 第18-19页 |
| ·旅游品牌定位 | 第19-20页 |
| 第三章 湖南省旅游品牌发展概况 | 第20-25页 |
| ·湖南省旅游业综述 | 第20页 |
| ·张家界旅游综述 | 第20-21页 |
| ·长沙旅游综述 | 第21-22页 |
| ·湖南其它旅游区概况 | 第22-25页 |
| 第四章 湖南旅游品牌 SWOT 分析 | 第25-33页 |
| ·湖南旅游品牌发展优势分析 | 第25-27页 |
| ·区位优势分析 | 第25-26页 |
| ·旅游资源分析 | 第26页 |
| ·红色旅游资源分析 | 第26-27页 |
| ·湖南旅游品牌发展劣势分析 | 第27-29页 |
| ·品牌定位劣势分析 | 第27页 |
| ·营销手段劣势分析 | 第27页 |
| ·旅游业发展潜在破坏分析 | 第27-28页 |
| ·可持续发展观念的缺乏 | 第28页 |
| ·项目多样性的缺乏 | 第28页 |
| ·旅游人才的缺乏 | 第28-29页 |
| ·旅游产业创新不足 | 第29页 |
| ·湖南旅游品牌发展机遇分析 | 第29-31页 |
| ·国家政策支持 | 第29页 |
| ·“中部崛起”机遇 | 第29-30页 |
| ·旅游需求扩大 | 第30页 |
| ·就业需求扩大 | 第30-31页 |
| ·湖南旅游品牌发展挑战分析 | 第31-33页 |
| ·知名品牌对客源市场的争夺 | 第31页 |
| ·互联网技术的发展对客源市场的争夺 | 第31页 |
| ·景区开发利益矛盾 | 第31页 |
| ·旅游活动的影响 | 第31-32页 |
| ·旅游地同质化 | 第32-33页 |
| 第五章 湖南旅游品牌构成要素和品牌定位研究 | 第33-44页 |
| ·湖南旅游品牌构建要素分析 | 第33-37页 |
| ·旅游品牌之质量 | 第33-34页 |
| ·旅游品牌之形象 | 第34页 |
| ·旅游品牌之文化 | 第34页 |
| ·旅游品牌之服务 | 第34-35页 |
| ·旅游品牌之环境 | 第35页 |
| ·旅游品牌之传播与公关 | 第35-36页 |
| ·旅游品牌之管理 | 第36页 |
| ·旅游品牌之创新 | 第36-37页 |
| ·湖南旅游品牌定位 | 第37-42页 |
| ·湖南旅游构建框架与品牌力模型 | 第42-44页 |
| 第六章 湖南旅游品牌核心价值及构建方式研究 | 第44-49页 |
| ·品牌核心价值的概念 | 第44页 |
| ·湖南旅游品牌核心价值的内涵及其构成分析 | 第44-46页 |
| ·湖南旅游——平江红色旅游案例解析 | 第46-49页 |
| 第七章 湖南旅游品牌形象与品牌识别系统研究 | 第49-60页 |
| ·旅游品牌形象的概念及构成要素 | 第49-50页 |
| ·湖南旅游品牌形象概念界定及构成要素分析 | 第50-54页 |
| ·旅游部门注重提升旅游服务和旅游管理形象 | 第50-51页 |
| ·湖南旅游形象的知名度 | 第51-52页 |
| ·湖南主要景点的知名度 | 第52页 |
| ·湖南旅游主要事件的知名度 | 第52-53页 |
| ·节庆活动在旅游品牌形象塑造中的作用 | 第53-54页 |
| ·湖南旅游形象宣传口号和视觉识别符号 | 第54-55页 |
| ·湖南旅游品牌形象的特点 | 第55-57页 |
| ·湖南旅游形象与旅游品牌的关系 | 第57-60页 |
| 第八章 结束语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
